日系电子消费品败走时尚界 遭苹果打压难翻身

　　自改革开放以来，粤港两地始终是国内对日系品牌认同度较高的区域。日系产品的性价比、耐用、故障率低等特点，与广东人的实在的风格不谋而合。大到汽车中的“凌志”品牌，小到方便面中的“日清”合味道杯面，都很受欢迎。不过近年来的日系电子消费品可谓是个异类，它们的“声音”变得越来越小，其中又以手机最为严重。

　　对港剧感兴趣的人都知道，索尼移动(前身为索尼爱立信)一直是香港无线电视TVB的手机赞助商。几乎在每一部TVB拍摄的剧集中，你都能看到该品牌的身影。然而近年来，从诺基亚到苹果iPhone，再到如日中天的三星Galaxy系列手机，它们才是香港市场上的“街机”。而长年在香港市民电视机中出现的索尼，从未获得过这项“殊荣”。

　　更让人唏嘘不已的是，即便在日本本土市场，2012年智能手机的王者位置也被iPhone夺了去。“如今在移动时代，在最重要的产品智能手机上，日本本土终于开始沦陷了。而就在十年前，全球所有的厂商，都还在排队去日本，去学习日本的智能手机业务模式。”国内元器件电商科通芯城执行副总裁朱继志认为这是个“大事情”，因为近半个世纪以来，基本没有任何外来电子产品能够成为日本市场上的主流。

　　这的确是个大事情。在笔者看来，这还意味着日系电子消费品正逐渐被时尚界所抛弃。而对于一款电子消费品而言，能引领潮流几乎等于成功了一半。

　　在笔者学生时代，拥有索尼的耳机、松下的随身听，都是走在潮流尖端的表现。而如今的年轻人却更喜欢用苹果iPod和beats耳机。在引领电子消费品潮流步伐上，日本已然落在了美国人身后。

　　第一代iPhone出现时，苹果以颠覆手机行业的创新，为用户带来了完全不同于市场既有产品的全新体验。值得注意的是，当时几乎没有人会对什么是iOS、什么是APP感兴趣，他们所关注的只是这款手机的外观，而拥有一部iPhone，并被身边的人所察觉，自然也成了一件相当“时尚”的事情。一直到现在，iPhone的时尚属性仍然对产品销售起着重要的推动作用。

　　而回望年初的CES(每年于美国拉斯维加斯召开的电子消费展)和刚刚结束的MWC(世界移动通信大会)，以索尼为代表的日系品牌就像是走了个过场———吸引眼球的不多，媒体报道的自然也不多。至于国内手机市场，十多年来日系品牌走马灯似的进入、败走。从消费者审美的角度出发，日系手机似乎也已变得不再有吸引力。

　　在人们持续探讨日本电子产业如何故步自封、缺乏创新和反应速度慢时，作为直接面向消费者的窗口，日系消费电子产品昔日的时尚光环正日渐黯淡，加之上游产业链的种种痼疾，更给人“老迈”的感觉。

　　进入2013年，苹果和三星仍然会成为电子消费品潮流的领导者。大量的国内厂商即便只是紧跟大屏、超薄等潮流热点，也能亦步亦趋找到自己的位置。

　　至于日系，虽然日本设计师草间弥生前卫的圆点设计占领了2012年全球的路易·威登橱窗，东京也依旧是全球潮流的重要发源地之一，但日系电子消费品企业此刻大都处于“阵脚大乱”之时，亏损的亏损，调整的调整，更多的工作是裁撤人员、收缩产品线。而琢磨那些“天马行空”的事，例如尝试苹果式的颠覆性创新，以期重回时尚王者的宝座，它们没有时间，更没有勇气去做。毕竟一旦失败，更会积重难返。

关键词：消费品|电子