雅虎CEO梅耶尔解读财报：流量下滑放缓

　　北京时间4月17日上午消息，在发布了2013财年第一财季业绩后，雅虎CEO玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)出席了分析师电话会议，并回答了分析师的提问。

　　以下为分析师问答部分摘要：

　　问：7%的广告销售额下滑有多少是因为用户参与度的降低？有多少源自雅虎出于战略考虑而降低每个页面上的广告量？

　　答：有几个原因。我们的流量仍在下滑，但趋势有所放缓。我们的广告卖出率保持平稳，甚至略有增长。最主要的原因还是价格同比降低了2%，这是移动广告造成的。

　　随着移动广告的规模越来越大，我们无法判断这类广告最终的价格。我们认为其效果将与PC广告相同，价格最终也将达到PC广告的水平。我们对广告投放位置的调整已经提升了用户参与度，广告需求量也有所增强。但还要再过几个月，等到趋势平稳时再根据需求调整价格。

　　问：你们对合作项目有什么看法？例如与苹果iPhone的合作？

　　答：我们很满意自己在市场上的地位。微软、谷歌、Facebook、苹果四大公司都与我们签订了多年的重要合作，这种地位是独一无二的，也证明雅虎是一个多么好的合作伙伴。这表明我们的服务和内容可以给各个平台带来利益。我们很高兴与苹果合作，也很高兴为Android提供服务。当我们推出新产品时，这将为我们带来很好的机会。

　　问：关于搜索，能否提供更多详细信息，尤其是有关如何控制用户界面？

　　答：总体而言，我们一直在努力增加我们网站上的搜索量。我们一直在通过合作实现这一目标，还在通过各种方式展示广告，所以点击量也有所提升。我认为，我们目前的进展一直在循序渐进，希望搜索业务今后将会加快增长。我认为我们应当加强搜索体验的沉浸感，这将在今后几个月相继落实。

　　问：你们还将在多大程度上扩大与谷歌的合作？

　　答：我们本季度与谷歌在AdSense和AdMob上建立了合作。我们还会时常探索其他可能。今天不能宣布任何消息，但我们的确在与合作伙伴密切合作。

　　问：你们凭借自身努力能够推动移动业务实现多大幅度的增长？

　　答：我们希望开展一些收购，尤其是人才收购。我认为雅虎有很多资产可以用于移动领域。除了运营商提供的服务外，用户使用移动设备的主要目的是查看邮件、天气、新闻和体育比赛的比分，以及玩游戏、分享照片、群聊、财经资讯等。这几乎都与雅虎的业务相关，很多时候，其实就是将我们的核心优势拓展到移动平台。

　　问：你认为用户界面的改进是否足以提升份额，还是需要借助独立的浏览器？

　　答：我的经验是，用户界面的改善就足以提升搜索份额。尽管如此，如果能够拥有自己的浏览器，肯定可以扩大渠道。我们与火狐合作了多年。从外部指标来看，我们希望增加份额。短期内应该保持份额，随着市场的增长，至少应该与之同步增长，并最终超出市场增速——这样一来便可以提升份额。

　　问：但这足以恢复用户参与度的增长吗？

　　答：如果你回顾过去5个季度，我们的用户互动性基本保持两位数的下滑。这是我们首次实现个位数的下滑。这是销售团队努力的结果，流量下滑速度的减慢也做出了一些贡献。

　　例如，从价格上看，我们去年12月改版了雅虎电邮，并大幅改变了广告的显示方式，提升了广告的关注度和广告点击量。价格会随着用户界面的调整而改变，只是略有滞后。

　　也就是说，当我们的广告在移动设备上展示时，无法收取与PC上相同的价格。我们认为这只是短期趋势，随着我们的不断探索，最终将找到正确的模式，我们相信价格差距将会缩小。

　　问：更有沉浸感的体验是什么？像Facebook Home一样吗？

　　答：现在不能宣布，但我们很赞赏Facebook，我们认为这是个好创意，也是一款好产品。

　　问：雅虎在广告方面有什么比较有竞争力的资产？

　　答：我们拥有规模最大的广告交易市场之一，大概在全球排前二或是前三。

　　问：在移动领域，你们谈到了与苹果和其他公司的合作。天气产品最令人瞩目，但却没有展开商业化。你们准备如何扩大商业化？

　　答：我们为iPhone用户的默认应用提供了股票和天气查询服务。我们认为这可以帮助很多人熟悉雅虎的整体产品。如果你点击“Y”标签，便可以访问搜索结果页面，还可以将移动搜索引擎改成雅虎。这已经成为我们的一大重要移动搜索流量来源，用户发现他们可以将Safari的默认搜索改成雅虎。这便提供了一些间接机会。

　　问：你们接下来的重点是什么？

　　答：我们希望能够启发用户，为他们提供优秀的功能。我们的一大重点是网罗人才，然后不断地改善和调整产品。雅虎今后将会更加频繁地对产品进行小规模调整，版本升级的频率也将更高。我们将保持很好的节奏，理想的状态是每个月发布几次更新，至少一周一次，甚至更多。

　　问：扩大搜索渠道方面有什么战略？

　　答：在搜索方面，我们有好几个机会。我们有一个工具栏，还有很多工具，而且都很成功。我们还有一个同步程序，而且通过收入保底项目与其他企业展开了合作。我认为我们的网站有机会提升流量。在分析我们庞大的页面浏览量时，我的目标之一就是在所有页面上都加上一个搜索框。

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