苏宁易购陷入“八月电商口水战”

　　进入八月，国内电商再度进入一触即发的战备期，促销大战未至，近期几大电商之间率先打起了口水战，而上半年风头颇劲的苏宁易购成为这场口水战的焦点。

　　本周一，苏宁易购执行副总裁李斌上午连发多条微博，痛斥竞争对手动用网络水军质疑苏宁“现金流问题”、“打不了价格战”，虽然李斌并没有直接指出幕后黑手，但外界从其的微博中的“打苏宁指挥部”转行“黑苏宁指挥部”，还有去年的“明打”改成“偷袭”的论调中推测，李斌所说的竞争对手指的是京东。

　　随后李斌连发多条微博，均将矛头对准了京东，并直接针对京东引为优势的电脑品类，宣布苏宁易购从周一开始对电脑品类进行促销，表示要“一战到底”。据称，李斌要求苏宁易购电脑事业部总经，“全月冲刺100万台，不考核毛利，挤干市场最后水分，京东若敢跟进，就继续下调确保全网最低价”。

　　有业内人士指，去年8月，苏宁易购因受制于线上线下不同价，手脚被束缚着在打价格战。今年在苏宁完成线上线下“同品、同价、同服务”的战略部署后，苏宁易购完全可以“轻装上阵”。何况苏宁现在玩的是“云商”，线上线下O2O，不仅不需要考虑线下的牵制，线上线下还可以同步发力，对传统电商将形成两面夹击之势。

　　不过，近日国美总裁王俊洲在接受媒体采访时质疑苏宁线上线下同价政策，称苏宁的这种模式不符合产业现状，由于零售商在商品定价权方面的乏力，同价只能起到宣传作用，短期内无法做到。

　　王俊洲不认同苏宁的模式，“线上线下同价现阶段从操作上是做不到的，因为70%-80%采用返利模式销售，商品定价权不在零售商，而是供应商，在不掌握定价权的情况下怎么能说线上线下同价呢？”他表示，目前大部分供应商都不希望同价，而更倾向于“随行就市”，根据本地区、门店的实际情况制定销售价格。

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