上半年家电网购额530亿元 品牌格局不受线下影响

　　昨天，工信部运行监测协调局、中国电子信息产业发展研究院共同发布了《2013上半年家电网购分析报告》。统计数据显示，今年上半年国内B2C家电3C网购市场规模达到530亿元，占整体B2C网购市场交易额的17.7%。京东、天猫和苏宁易购三家共同占据了家电3C网购市场90%以上的交易份额。

　　在上半年家电3C网购530亿元的规模当中，平板电视、冰箱、洗衣机、空调四类传统的大型家电产品的销售额为137亿元，占比25.8%；空气净化器、电饭煲等小家电的销售额为50亿元，占比9.5%；手机为300亿元，占比56.6%，平板电脑为43亿元，占比8.1%。

　　消费电子行业资深人士梁振鹏指出，根据该统计数据可以看出，大家电网购还未起势，原因在于冰箱、空调、洗衣机等大件家电产品单台价格较高，并且涉及物流配送和售后安装等问题，消费者现在还是更愿意去实体门店挑选、购买。而手机、平板电脑等小件3C产品因为单台价格较低、拆开即用，比较适合线上渠道销售。

　　不过报告显示，大家电网购规模虽然占比不高，但是同比增长迅猛，其中平板电视、空调的网购销售额同比增长均超过100%，冰箱则由于基数较小，同比增幅更是超过250%。预计到2015年，中国网购家电市场(不包括手机、平板电脑等3C产品)的销量占整体家电销量的比例将达到15%。

　　昨天，在2013上半年家电网购分析报告发布会上，赛迪智库电子所所长安晖表示，家电网购市场的品牌格局并没有简单复制线下市场的格局，而是呈现出自己的特点。家电网购市场具有明显的“英雄不问出处”的特点，并且“早布局早得益、转型快收效快”。

　　《2013上半年家电网购分析报告》显示，2013年上半年传统家电品牌企业如康佳、海尔、海信、创维、索尼、LG等，因较早重视电子商务渠道而在家电网购市场有很好的表现，带动了公司整体销量的增加。

　　但也有一些线下传统渠道销量大、市场地位“显赫”的品牌在线上渠道却“名落孙山”、默默无闻。

　　与此对应，一些在线下不运营品牌、更多从事OEM制造的家电企业在2013上半年的家电网购市场有非常好的市场表现。比如冰箱中的奥马一举成为今年上半年网购市场销量突出的冰箱品牌，平板电脑中的昂达经过6月促销后，成为当月京东商城平台销量第二(仅次于苹果)的品牌。

　　“家电网购是不是知名品牌并不重要。”安晖在接受家电消费网采访时说，低价仍是家电网购的主要驱动力。家电企业只要研发出性价比更优、价格更低的电器，在网上就不愁销路。

关键词：家电,网购,品牌