电视媒介正在走向末路
 2014年起，上海《新闻晚报》的停刊，会不会成为中国报纸死亡的第一块多米诺骨牌？不要再怀疑报纸死亡论了，想一想你上次读报、买报是什么时候？看一看周围还有多少人在买报看报?如果说报纸的衰亡是由于网络和新媒体冲击的话，那么电视的好日子也正在摇晃。 一个现象是：上网的不看电视，看电视的不上网。当然也有既上网又看电视的，那多半是在网上找选题的电视记者。从年龄来看，40多岁以上的中老年人成为收看电视节目的主流人群。从收入来看，主要是没有收入的未成年人、中低收入者、领取低保和养老金的人经常在看电视。从地区来看，全国的电视观众主要来自县乡，大城市的电视机开机率正逐渐下降。 广电总局2013年中期发布的《中国视听新媒体发展报告》显示，北京地区的电视机开机率已下降至30%，上海则跌至27%以下。主要原因是城市人口娱乐方式多样，信息获取渠道多元。传统的晚上看电视的生活方式，受到个人电脑、平板电脑、智能手机的猛烈冲击。 我生活的北京，经常听人说，“我现在很少看电视”；或者说，“我家电视机多少天都没开了”。话语间很有些得意和自豪，不看电视似乎成了时髦和有品的事。在我家，从孩子上幼儿园开始，一是要早睡，二是害怕看电视毁眼毁心智，一直不开机。只有父母来的时候，会看看新闻联播后边的天气预报、海峡两岸的台湾“乱象”、广告中插播的电视剧。 为什么说看电视会毁眼毁心智呢？主要是电视节目的内容实在不敢恭维，又没有多少选择。网友总结：“中央电视有三宝：和谐、稳定、生活好；江苏卫视有三宝：问答、相亲、俩秃瓢；浙江卫视有三宝：麦霸、跳舞、加多宝；辽宁卫视有三宝：本山、乡爱、谢大脚；湖南卫视有三宝：何炅、谢娜、播琼瑶；陕西卫视有三宝：不孕、不育、包治好。” 晚上的黄金时间，电视总是说教、娱乐加广告。到了夜里又是铺天盖地的电视购物：隆胸、壮阳、998。 中国电视，除了政治宣传，还充斥着娱乐主义、消费主义。近些年随着国内外局势的变化和媒体竞争的加剧，中央电视台又大打民族主义和民粹主义两张牌，吸引观众。前者走《环球时报》的路子：中国崛起、反美、批台、保钓；后者通过揭露房地产商的所谓偷税暴利、批判外国企业的产品和服务，来取悦观众，宣扬民之粹、民即粹的观念，填补意识形态不灵的时光。 电视内容的摇晃，是为了吸引更多的广告。但从萧条的报业转移出来的广告，没有投向电视，而是连同原来相当一部分属于电视的广告，被互联网和数字终端抢走。由于物价的上涨和地方卫视的全国性竞争，电视广告额的总量在增加，但增加的幅度逐年减少。以行政级别设立的众多电视台，越往下，日子越难过，各电视台网的平均收入在降低。更重要的是，优质广告客户在流失，电视广告收入的可持续性堪忧。 现在的电视广告，主要是白酒、饮料和烟草。白酒从早些年重金砸广告却昙花一现的秦池、孔府，到现在的五粮液、茅台，受政策调控和消费观念变化的影响很大，前景不明。饮料是支撑如《中国好声音》、《中国好歌曲》等高收视率节目的广告大户，但它的季节性和市场性风险更大。至于烟草，一些天天打广告的品牌，像红塔、利群、娇子、芙蓉王、大红鹰……宣称地产、咨询、外包、文化传媒什么都做的，其实什么都不做，就是做烟草。随着政策性禁烟限酒和观念变化，烟酒广告前景黯淡。曾经足球联赛都用烟草冠名，现在哪敢？刘翔为白沙文化代言，遭到同声谴责。某烟草行业巨资赞助世博会，组委会迫于压力退回去。 尽管电视的内容和广告都在摇晃，但电视的城乡高覆盖率和视听优势依然存在。主要由电视台网提供的优质视频内容仍无可替代，只是收看方式从电视屏幕，转向各种网络终端和移动设备的屏幕。从单屏到多屏，衰落的是电视机，而不是内容。因此，未来电视应该有多元、便于选择的内容。收入方面，除了电视本身播出的广告、电视机构自营网站的广告，还应有电视向其他网站出售优质内容的收入。 电视技术和传播渠道也需创新，不仅仅是数字制作和播出那么简单，接收设备(如果还叫电视机的话)也应向智能化、多功能、个性化选择方向发展。特别在风起云涌的移动互联时代，电视业必须占据智能手机终端界面，否则必然被边缘化，沦落为老年人的专利。正在兴起的4G移动网络，对电视传播无疑是一剂强心针。 借力互联网发展的电视，无论是被网络蚕食，还是共生，都意味着电视的传统优势地位在丧失。网络的影响越来越大，随着人口代际交替、网络技术与产品的不断创新，电视的影响和作为主要传播媒体的地位将继续动摇。在个人、机构和网络公司都可以制作视频，只是受限于播出牌照和平台的时代，中国式的电视业只能靠专业水平和行政保护来维持。每一个区县都有电视台的中国，某一天也会出现关停的现象。 电视的内容在摇晃，广告收入在摇晃，优势地位在摇晃，甚至人们看电视的方式也在摇晃，不再像过去一家人围着电视机其乐融融地看，而是移动互联、数字便携地看电视，不，上网点播视频。 当网络无处不在的时候，看电视将像听唱片一样，从大众媒体沦为小众情调。 |
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关键词：电视机,广告,电器 |
