微博使用率降低背后：运营商数量减少

　　中国互联网信息中心(CNNIC)近日发布《第33次中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称“报告”)，指出2013年我国微博用户较2012年底减少2783万，网民中微博使用率较上年底降低9.2个百分点。报告发布后，业界出现大量唱衰新浪微博的声音，将报告中的微博主体等同于新浪微博。受此影响，新浪股价应声下跌，一天时间内，市值缩水近5亿美元。

　　从2009年到2012年，新浪微博掀起了前所未有的社交化狂潮，搜狐、腾讯、网易，甚至是和讯、人民网都跟风推出微博产品。不过2011年以后，新浪微博因为媒体属性和商业化步伐过快遭遇发展瓶颈。

　　“降温”已是事实，新浪微博现在的尴尬是，虽然CNNIC的报告泛指的是“整个微博市场衰弱”，但结果却只有新浪微博在买单。

　　打造微博生态圈

　　运营商数量减少

　　“虽然推出微博的不止一家，但真正有影响力的只有新浪。”易观国际分析师郭洋表示。

　　“玩家”数量减少或许正是微博用户规模下降的主要原因，加上在微博领域已形成新浪一家独大的局面，才使外界产生了“微博就是指新浪微博”的误解，进而致使新浪此次躺枪。

　　CNNIC相关负责人表示，在本次随机抽样调查过程中，面对样本的主要问题为“过去半年内是否登录/使用过微博”，并没有特指是新浪微博或者腾讯微博、搜狐微博、网易微博等，所以最终发布的数据为整体数据，并无特指。

　　回顾国内微博市场发展，经过前期饭否、叽歪等的试水，新浪于2009年推出微博产品并获得巨大成功，此后搜狐、腾讯、网易轮番进入。门户网站的发力，使得国内微博市场进入真正的繁荣期。而在门户网站之间的竞争中，新浪微博凭借强大的明星资源及热点运营能力一直保持着优势，其他门户的微博产品则逐步归于沉寂。

　　随着微信等产品的崛起，过去一年多来，微博活跃度一直被广泛讨论。虽然不少机构指出微博活跃度下降，但时至今日，业界尚无微博活跃度的具体定义。

　　作为新浪在微博市场最大的竞争对手，腾讯的社交产品重心已转向微信，并连续三个季度没有公布微博数据。搜狐将战略中心向视频和新闻客户端倾斜，网易则不遗余力地推广易信。“随着其他玩家的战略调整，新浪在微博市场的优势会更加明显，其竞争对手将升级为微信、新闻客户端等其他产品。”郭洋说。

　　腾讯成就微信生态圈，阿里巴巴打造网商生态圈，而新浪其实一直在暗中筑建微博生态圈。

　　新浪官方提供的数据显示，微博活跃用户一直保持着稳定增长，截至2013年9月，新浪微博日活跃用户超过6000万，与上一年同期相比增幅达到52%。此外，截至2013年10月，新浪微博日均发博量达到1.3亿条，与去年同期相比增长20%。

　　与2013年新浪微博的市场“沉寂”形成对比的是，2014年新浪微博突然发力，1月6日，新浪微博发起年度活动“让红包飞”，上线不到36小时就发出超过1亿个红包。此外，新浪微博还成为央视马年春晚独家二维码合作伙伴。数据显示，央视和新浪微博合作“直播春晚”后收视率翻了有一倍之多。

　　分析人士认为，新浪微博的活跃度不能用在线时长、发博量、评论量等纯粹的社交产品的维度来衡量。

　　在微博平台生态层面，目前每天有超过1200万条来自第三方的原创内容进入微博，带给第三方的回流超过8000万。分析认为，通过开放平台的合作，大量APP、网站都使用微博账号登录，用户已习惯从各种不同的产品中分享、发送内容到微博。当这样的生态已经形成，微博本身活跃度的变化已经不那么重要，因为它已经把用户纳入到生态圈中。

　　新浪微博上线已经超过4年，并且出现诸多竞争对手分流碎片化时间，传统的媒体及社交属性，用户也有些疲软。虽然有部分用户选择在新浪微博上浏览，给其他用户一种沉默的印象，但这沉默的背后却暗藏着营销和服务价值，微博需要优化或者重塑用户的认知和体验，寻找新的突破方向。

　　对此，新浪微博相关负责人表示，首先会加强内容发布的多媒体化和结构化，帮助用户创造更多有传播价值的内容，从而把微博平台生态引向年轻化、多媒体化；同时，微博会加强基于互粉关系的内容互动功能。

　　在上述负责人看来，新浪微博在一线城市的表现趋于稳定，主要增长空间将来自二三线城市。内部数据显示，目前二三线城市用户增长迅速，占比达到了43%。对于社交产品来说，二三线的成败决定着一款产品能否持续。当初开心网和人人网在一线城市风靡，在二三线城市却举步维艰。

　　而二三线城市的迅速发展，有望为微博商业化带来更多的推动。财报显示，新浪微博2013年第三季度的收入达到5340万美元，已经接近盈亏平衡线，业界分析将有望在第四季度实现盈利。

　　在最新投资报告中，摩根大通维持新浪股票“增持”评级。该机构认为，新浪近期股价下滑主要是受到CNNIC相关数据的影响，而市场对该组数据的反应过于敏感，因此，当前也正是买入新浪股票的绝佳时机。

　　摩根大通认为，微博商业化依然具有很大提升空间。与Twitter相比，新浪微博的每DAU(日活跃用户)营收仅为Twitter的56%，这一差距将逐渐缩小，新浪微博在中长期内甚至有望超越Twitter，原因在于新浪与中国电子商务平台的合作、中国消费者对广告的容忍度高于美国消费者、在结构上更加成熟的手游市场对移动广告有很高需求三点。

关键词：新浪,用户,运营商