游戏机解禁 企业布局抢蛋糕

　　窦涛玩游戏机玩了十几年，一共有过5部游戏机，玩过上百个游戏，合计花费超过1万块。窦涛说，这些主机和游戏都是从地下黑市买来的，他身边像他这样的朋友有许多。

　　2014年，长达13年的游戏机禁售规定在上海自贸区解禁，窦涛这样的资深玩家是否会投身于正版游戏市场？

　　面对水货横行的中国市场，微软、索尼、任天堂这三大外资巨头反应不一。华为、阿里、联想等中国本土企业也在想方设法布局游戏机市场，但是主机游戏开发难度巨大，游戏用户免费习惯难改，抢占市场任重道远。

　　全球最大水货市场面临转变

　　时隔13年后，游戏机解禁。看到这个消息，游戏机玩家窦涛发了一条微博说：“今天终于能正大光明地玩游戏了，希望以后的孩子能同样在家用机上感受到《最终幻想》、《实况足球》(pes)系列、《侠盗飞车》(GTA)系列等等良心游戏，而不是各种圈钱的网游”。

　　2000年，以避免对青少年精神层面健康发展造成消极影响为由，文化部等7部门发布了一个红头文件《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》，文件规定：自本意见发布之日起，面向国内的电子游戏设备及其零、附件生产、销售即行停止。任何企业、个人不得再从事面向国内的电子游戏设备及其零、附件的生产、销售活动。

　　游戏机禁令发出后，中国的游戏机市场从此转入地下，在13年里培育出一个全球最大的地下游戏机市场，水货游戏机销售在很多渠道泛滥。

　　2014年1月6日，国务院发布通知，调整上海自贸区内相关行政法规。其中明确规定，允许外资企业从事游戏游艺设备的生产和销售，通过文化主管部门内容审查的游戏游艺设备可面向国内市场销售。这一纸通知被认为撤销了2000年颁发的游戏机禁令。

　　“游戏机解禁”的消息甫一传出，很多人才第一次知道，“原来游戏机是被禁止的！”

　　王成卖水货游戏机已经六七年，他说，头几年在中关村电子城开店，一直都正常卖货，上面来检查只是查是不是假货，质量合不合格，几乎不会查水货这事儿。后来，生意越做越大，他转到线上开店面向全国市场。“淘宝上一共有四五十家游戏机卖家，都是实力比较强的。加起来统计，掌机加台式机，估计一个月能出几万台”。王成说。

　　中国的游戏机需求有多大？王成举了个例子：“前年，电视剧《后厨》热播，剧里海清有一部游戏机经常拿在手上玩。这个电视剧演完后，连续两三个月，我店里的游戏机销量都翻番。很多人电话打过来开口就问，‘你们卖的是海清在后厨里玩的那个机器吗？’”

　　有数据显示，中国整个游戏市场仅次于美国和日本位居世界第三，2013年的销售额比上一年增长了40%，其中，PC游戏市场占据了其中的2/3，手游与页游的人气也非常高，唯独在禁令之下的游戏机市场份额被忽略不计。

　　实际上，地下掌机和电视游戏机市场非常巨大。中研普华行业研究机构发布的《2013-2017年中国游戏机行业投资风险预测及未来前景分析报告》显示，2012年，中国掌机和电视游戏硬件市场的销售收入实际上已经达到5亿美元左右，出货量在400万台左右。

　　曾有IDC分析师认为，中国未来几年内将成为最有吸引力的潜在市场，一旦禁令全面解除，中国有望成为全球游戏机的最大市场。

　　国际巨头正版入华有“三座大山”

　　对于游戏机解禁，嗅觉最灵敏反应最快的是微软。

　　2013年9月24日，百视通宣布与微软拟共同投资7900万美元(约4.83亿人民币)，在上海自贸区成立合资公司——百家合，双方分别占51%和49%股权。据了解，该合资公司的主要业务是生产、销售游戏机等终端设备以及相关的游戏、娱乐软件等，新公司推出的产品初定名为“Bestpad”。不少人猜测“Bestpad”就是微软XBOX的翻版。

　　游戏机解禁后，百视通总裁陶鸣成表示，百视通和微软的合作，会抓住这个时间窗口，尽快把好的解决方案拿出来。陶鸣成还说，与微软合作后，会考虑投资一些国内公司开发出更多适合中国用户的游戏。

　　相比微软，另两家游戏机巨头的反应却相对谨慎。

　　联系索尼相关负责人，索尼方面称，目前还没有任何消息可以透露。据路透社报道，任天堂日本总部的相关负责人也表示，现在并没有进军中国市场的计划。

　　事实上，虽然以自贸区为突破口，中国游戏机市场正在放开，但是面对13年一直在地下畸形发展的中国市场，外资巨头正版入华是否会“水土不服”还很难说。

　　有分析认为，微软、索尼、任天堂要进来，至少要面临“三座大山”。

　　首先是蔓延的水货市场。“游戏机禁令”实际的效果是，行货消失，水货市场泛滥难以治理。有报道称，游戏机市场鼎盛时期，索尼游戏机在中国市场的销量占据了其全球销量的四分之一以上，全是水货。

　　水货蔓延紧接着带来的第二个后果是，解禁后游戏机厂商在国内无法复制国外的盈利模式。

　　多位业内人士对新京报记者表示，微软、索尼等游戏机的硬件几乎是不赚钱甚至是赔钱的，主要靠卖正版游戏软件挣钱。

　　但是中国市场已经习惯了“水货+破解版游戏”，让消费者花几百块买正版游戏软件很难。

　　还有一个难题是国内没有游戏分级制度。“没有分级，很多国外好的游戏，不适合小孩子玩但成人玩很正常的游戏就都进不来”。窦涛说。

　　缺乏分级制度，审查流程难以把握。杭州一家手游公司内部人士对新京报记者说，“任何从国外引进的游戏或者新游戏都需要文化部审查，一些公司往往要等半年甚至更长的审查周期，很容易耽误最佳上市时间，玩家们等不及了就会去找盗版软件玩”。

　　国内厂商切入面临开发难关

　　2000年的游戏机禁令发出后，任天堂、索尼、微软的行货游戏机同时撤出中国市场，一些国内企业则将原来的游戏机进行改装，打着“学习机”的名义继续销售，但并没有坚持多久。国内企业基本上丧失了在游戏机产业这一利润丰厚领域掘金的机会。

　　游戏机禁令解除后，国内企业纷纷进入这一广阔的市场。

　　日前，华为在2014国际消费电子展(CES)上首度展示了旗下的微型游戏主机TRON，目前TRON上共拥有12款游戏作品，由游戏公司为华为特别定制。不久前，阿里巴巴透露，传统游戏机制造商小霸王将与阿里旗下TVOS共同推出家庭游戏机，其游戏设备预计在2014年年初上市。完美世界CEO萧泓也曾透露，除了近期收购单机游戏网站电玩巴士外，完美也在研发主机游戏产品。

　　此外，新京报记者独家获悉，联想控股的联合绿动公司曾以“家庭娱乐运动机”的名义试水游戏机行业，但销量不佳。如今，它已经在定制开发体感类的家庭游戏，并希望与国家新闻出版广电总局合作，将产品重新包装上市。

　　“很多公司都在抢客厅娱乐市场，中国在这块是空白”，给联合绿动做定制游戏开发的郎冠宇对新京报记者说，“现在的家庭成员缺少互动交流，所以家庭游戏机的定位将是亲子互动，以体感为主，这是未来的发展趋势”。

　　不过，中国互动媒体产业联盟数字文化工作组组长包冉对新京报记者说，中国公司尝试做主机类游戏，将面临几大难题。第一，开发成本昂贵，一个游戏就得四五百万，开发周期很长，至少一两年，上市后效果如何还很难讲，所以很少公司愿意做这种投入大、产出慢的项目。第二，主机游戏的技术要求特别高，包括美工、渲染、里面各种生态系统的设置、引擎的开发，技术难度很大。

　　许多游戏玩家对中国名著《三国演义》的第一印象来源于日本游戏。窦涛已经不记得到底是哪一年的暑假，他的小舅舅弄来一张世嘉(游戏机公司)的三国志正版游戏，俩人玩了很久。“这张游戏我现在还有，偶尔会拿出来看看”，窦涛说。

　　窦涛说，我们这代人，小时候都是玩红白机(日本任天堂公司开发的第三代家用游戏主机)长大，游戏不仅仅是打打杀杀，它也有很多好的故事。在日本，很多小学生都会玩《最终幻想》、《勇者斗恶龙》系列。等他们长大后，成了三四十岁的大叔，都还在拿这些游戏里面的“梗”聊天，那是很温馨的事情。

　　对中国玩家来说，他们在成长的过程中是玩着国外的游戏长大。

　　这确实是开发者面临的问题。郎冠宇说，这个行业非常需要实力强大的游戏公司或者硬件公司来投资，带动行业的发展。而在这个过程中，如何能开发出足够有吸引力的好玩的游戏考验着国内厂商的智慧。(窦涛、王成是化名)

关键词：游戏机,企业,索尼