运营商引发移动阅读市场模式之争

　　近日，中国移动计划投入2亿元补贴推广手机阅读品牌“和阅读”，由此打响了2014年手机阅读市场争夺战。与此同时，包括亚马逊、网易、腾讯等互联网企业，以及豆瓣等独立厂商均发力移动阅读市场，竞争进一步升温。

　　据CNNIC最新数据显示，截至去年底，国内使用手机上网的用户已超过5亿人，占全部上网用户数的81%。在手机用户的上网习惯统计中，阅读跻身用户常用搜索前五名。去年上半年，手机阅读用户数近3.4亿用户，环比增长达到了35.9%。

　　在手机阅读市场上，电信运营商凭借庞大的用户基数及相对便捷的支付体系，成为手机阅读的主导力量。中国移动、中国电信都拥有自己的阅读基地，并与内容提供商、平台架构支撑服务商形成了较为成熟的产业链。

　　除了运营商，传统PC端的互联网巨头，如百度、腾讯、网易、盛大等也早已在移动端布局。其中，在新版本的腾讯手机QQ中，QQ阅读新增了有声朗读方式，同时与游戏相结合，满足游戏玩家对网游小说的阅读需求。

　　此外，自2005年正式上线、打着“小清新”旗号的豆瓣读书也在手机客户端发力，在安卓版本作品商店中提供了2000多部原创作品及3000多本热门图书，由此积累了一定的核心用户群。

　　而以亚马逊、当当等电商平台为代表的移动阅读势力同样不可小视，亚马逊与当当网

　　拥有各自的移动阅读器硬件以及软件，借助电商平台优势积累了大量电子图书资源。

　　不同于PC端文学市场格局基本确定，手机阅读市场格局还处在群雄逐鹿的阶段。

　　在移动互联网下，用户的阅读习惯及场景环境都发生了很大变化，在时间上更加碎片化，在场景上更灵活，公交地铁上、饭桌前……用户对随时随地阅读的要求日益增长。在这种情况下，各个厂商需要根据用户的新要求开发创新移动阅读的新模式，探索建立新的商业盈利模式，才能在激烈的市场竞争中占据一席之地。

关键词：互联网,移动,联通