冰箱线上销售大涨 国产厂商加紧布局

　　线上渠道大增，奥马加码电商

　　不过，与冰箱市场整体和线下渠道出现不同程度的下滑形成鲜明对比的是，同期冰箱线上市场规模有大幅增长。奥维咨询的数据显示，今年上半年冰箱线上渠道累计销量164万台，同比增长74.7%，占整个冰箱市场规模的9.1%。几大电商平台中，京东在线上冰箱市场的零售量份额达到56.9%，位列第一，其次是天猫，零售量份额达到23.2%。据荆静静分析，尽管线上渠道在整体冰箱市场的“盘子”里占比仍比较小，但已经发展成为冰箱市场至关重要的渠道，目前国内主流品牌纷纷加大线上渠道的投入力度。

　　正在谋求自有品牌拓展国内市场的冰箱制造商奥马就从中尝到了甜头。姚友军介绍，奥马自进驻电商以来一直保持销量上扬，从千万到上亿仅用了一年的时间，“与其他冰箱品牌相比，奥马给自己的定位是做性价比高的产品”。他宣称奥马要从“冰箱界的富士康”变成“冰箱界的小米”。

　　以代工出口业务为主的奥马，尽管从2009年开始就是国内冰箱出口的冠军，但并不为消费者所熟悉，自2012年上市以来，奥马开始以自主品牌发力国内市场，姚友军介绍，今年奥马650万台的销售目标中，国内销售要达到250万台，根据五年计划，2017年奥马要实现的1000万规模中，内销目标450万台，“其中奥马自有品牌要达到350万台”。

　　为了实现这一目标，奥马瞄准了互联网时代的主力年轻群体，要做“年轻人的第一台冰箱”。周二，奥马在广州发布了全新的I’m COOL系列彩色冰箱，就瞄准了初入社会工作的年轻人，五种颜色的冰箱外观配合相应的励志文化。据介绍，该系列的冰箱不仅将在各大电商平台销售，同时也将在奥马目前正在搭建的自有商城中预售。姚友军介绍，奥马商城将作为奥马文化和产品的大本营，搭建完成后，奥马在国内及国外销售的全系列产品都将在该平台亮相展示。

　　而在传统渠道方面，奥马主打“生活鲜态度”。姚友军介绍，目前电商、连锁渠道及批发在奥马渠道中各占1/3，但未来电商和连锁渠道的占比都将有所提升，“电商将是未来增长最快、比例也最大的一部分”。

关键词：冰箱,电器,互联网