先有"天猫"现来"考拉" 互联网"大腕"争做跨境电商

　　新入行的跨境电商

　　应先研究消费需求

　　在杭州一家国企上班的苏小姐有3年海淘经验。网易上线考拉海购后，她第一时间上网查看，“进去注册了下，抢了个红包，发现虎牌保温杯售罄了，就关掉了网页”。

　　苏小姐向记者举例，尿不湿、奶粉等母婴商品，女性化妆品、保健品、包包等，一直以来是海淘的热门品类，这些品类主要集中在国内有很大知名度的少数品牌上，例如，婴儿奶粉，品牌大多是爱他美、牛栏；尿不湿，多是日本花王；保健品，多是美国的GNC。

　　“大多数国内海淘网站的物品都是换汤不换药，但我喜欢代购一些国外小众护肤品牌、包包，这些品牌在国内没有打过什么广告，几乎很少人知道。因此，即使国内互联网大佬们对海淘市场极为看重，也不太可能涉及这些极小众品牌。因为我英语也还过得去，所以还是更偏爱自己逛海外网站。”

　　易观最新数据显示，2014年10月28日天猫国际的SKU(库存量单位，每种产品均对应唯一的SKU号)数量为96223种，京东海外购平台的SKU数量11185种，1号海淘的SKU数量为5752多种，都与亚马逊直邮拥有的8000万种国际品类有较大差距。

　　有电商人士分析，跨境电商已经成为B2C领域的最后一片蓝海，但重量级分羹者的加入，会让海淘行业的门槛越来越高。而这些电商“大佬”们的海淘优势在于用户，产品和商业运营能力将成为新玩家们的短板，值得后期关注。

　　但易观国际高级分析师林文斌在接受记者采访时却表示，亚马逊本身具有得天独厚的条件，所以在品类和数量上必然会有很大优势。

　　即便如此，林文斌依然持乐观态度，“国内的海购网站现在是一个不断扩张，不断招揽卖家的过程，且虽然品类趋同，但大多数消费者的海购需求也是类似的，所以不必过分担忧。”

　　同时，他建议新入行的海购网站应该先做好偏向性的消费引导，才能更好吸引消费者。

关键词：网易,天猫,电商,阿里巴巴