微软要用廉价Windows手机抢市场

　　在移动领域，微软正聚焦于长期目标。微软现在正向新兴市场中有预算意识的消费者推出更为廉价的Windows Phone智能手机。这家世界上最大的软件制造商正在印度等地消费者身上押下重注，因为后者更依赖微软的Office等服务，并最终开始接受微软更华丽、更昂贵的Windows设备。

　　微软日前推出了Lumia 532和Lumia 435智能手机，其零售价分别仅为93美元和81美元。它们在英国和澳大利亚的售价还不清楚，但欧元价格分别为79欧元和69欧元。这两款智能手机是其前身Lumia 520的弱化版，后者已被归类为廉价手机。

　　苹果和三星正在争夺昂贵手机市场的霸主地位，而微软作为利润低的厂商和新晋玩家，更深刻地认识到廉价优质手机的巨大增长潜力。微软的Windows Phone平台远远落后于谷歌(微博)的Android和苹果iOS平台，但其正在寻找增长点。市场研究公司IDC认为，印度看起来似乎特别有前途，因为该国拥有庞大的用户群，他们正从功能手机向智能手机转换。

　　微软负责手机业务的副总裁乔·哈洛(Jo Harlow)说：“创建Windows Phone和Lumia的知名度和认知度的简单方式就是让更多人购买它们，而廉价手机给了我们一个机会。”市场研究公司Gartner发现，在第三季度，Windows Phone已经占据市场3%份额。但与之相比，Android以83.1%的市场份额占据主导市场，iOS占12.7%市场份额。Jackdaw Research分析师丹·道森(Jan Dawson)说：“微软需要将Windows Phone扩大为一个平台。但我担心其副作用，即以牺牲从未开发过的高端平台来建立低端平台。”

　　最终，微软希望消费者能够升级Lumia 435或Lumia 532这样的智能手机，这或许需要一到两年时间。现在，诺基亚品牌在非洲和印度等地区依然很受欢迎，微软正努力利用这一优势，他们以诺基亚系列开始，逐步推广微软Lumia系列，令其成为消费者下个需要购买的智能手机。

　　上周，微软举行了2015年首次产品发布会，并公布了其手机战略。微软不会以Lumia智能手机为主，反而在今年的CES展览上引入29美元的诺基亚215。这种手机运行Series 30平台，只提供少数微软服务，包括必应搜索、MSN等，还支持Facebook和Twitter。尽管价格很低，但诺基亚215像微软其他旗舰产品一样重要。低成本将让它成为人们最理想的第一款手机，特别是在印度和非洲市场中，这些地方手机价格是决定消费者是否购买的重要因素之一。

　　哈洛说，苹果、谷歌以及微软还没有这样的用户。现在有了诺基亚215，更多人终于可以首次体验微软的服务。微软计划增加更多微软品牌服务，以进一步加强与消费者的联系。

　　但是微软面临者严峻挑战，包括地区和本土廉价Android智能手机制造商的激烈竞争。摩托罗拉已经利用其售价分别为180美元的Moto G和129美元的Moto E打入新兴市场，中国手机制造商小米已经加入廉价智能手机大联盟，中兴和华为都已经展示了推出低成本手机的能力。谷歌也已经开始其Android One项目，即推出价值100美元的Android智能手机，并已经赢得印度Micromax公司的支持。

　　市场研究公司Kantar Worldpanel的分析师卡罗琳娜·米兰尼斯(Carolina Milanesi)说：“我发现中档的Android智能手机越来越好。”微软认为其廉价手机体验十分优越，因为Lumia手机使用了微软服务，可以升级最新操作系统。Windows Phone也增加更多应用，比如Office Word和Excel，甚至可以使用虚拟个人助手Cortana。

　　智能手机的销售机会不仅限于新兴市场。美国消费者也越来越关注预付服务，并更多了解不签署2年合约时，他们的智能手机价值几何。哈洛说，两款Lumia新手机也将在美国出售，但拒绝透露上市日期等细节。

　　微软上一款真正旗舰手机是Lumia 1020。当这款手机2013年夏季上市时，其4100万像素相机给评估者留下深刻印象。尽管获得许多赞誉，但其销量却不太好。米兰尼斯说：“显然追逐高端太难了。”

　　但是对于手机制造商来说，拥有一款旗舰智能手机非常关键。Lumia 1020提高了品牌形象，证明不只有苹果和三星能够推出创新功能。微软已经放弃高端市场吗？哈洛否认这种说法，他说：“我们是一家投资组合公司。除了诺基亚，我们还将继续以微软存在。”

　　微软可能继续保持这种模式，直到其下一代操作系统Windows 10正式上市。道森说：“微软正在等待Windows 10为其带来另一款旗舰产品，那意味着可能还需要等候数月。”微软将在1月21日举行的发布会上公布更多细节。

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