2015春节营销阵地转移 大数据移动端成趋势

　　[点评]

　　互动营销CEO陈默：

　　目前精准营销还不够精准

　　春节期间每个企业都想借势营销。此时消费者钱包也鼓了，有消费欲望。大数据精准营销还在探索阶段，包括近期宝马、vivo、可口可乐。但是目前网民给出的反馈显示仍不够精准。事实上，并不是所有企业都需要精准营销，比如可口可乐是大众产品，人人都可以饮用，精准的价值不大，更应该考虑的是千人次的传播成本。包括水等大众产品都有这个特性。同时从营销效果来看，消费者已经非常精明，更关注产品本身。产品好，如特斯拉、苹果，消费者喜欢看他们的广告。而如果产品不能有突破性创新，那么就要实用主义了，提供各种形式的让利、增加附加值等。

　　目前大数据精准营销也没有成型的“三十六计”作指导，而媒体平台众多，呈现碎片化特点，商家不能别人做什么自己就做什么。从精准性来看，宝马投微信广告，不如投商旅类应用，因为人群的消费能力和消费习惯更为匹配。