移动支付挺进线下 商场购物可拿补贴

继今年春节期间，北京新世界百货的五家门店成功举办顾客使用百度钱包消费返现金活动后，百度钱包与新世界百货再度强势合作。在3月29日当天，消费者使用百度钱包结账，首单即可享受满150元立减50元的折扣优惠。在春节的红包大战中出尽风头的微信，日前在深圳推出首期微信支付日活动，当天在连锁便利店7-11深圳门店支付10元以上者可享立减10元的优惠。去年12月12日，支付宝钱包就首次联合线下几百家实体商业门店，进行了购物减免活动。

近年来，随着电商对线下商铺、百货的巨大冲击，可供实体百货商场大张旗鼓掀动购物狂潮的机会越来越少，特别是电商“双11”、“双12”连续启动的情况下，对于消费能力的提前透支更加明显，造成节日期间线下购物促销活动乏力。与此同时，线上支付企业也需要培养线下购买者使用移动支付的习惯，而商场作为O2O支付中的高频应用场景，也是线上支付企业拓展O2O的重点行业之一。鉴于此，移动支付企业与线下实体店一拍即合，共同将目光聚焦在O2O上。

新世界百货负责人认为：“线下零售业进行O2O升级已经箭在弦上，相比线下零售业基于地理位置的营销而言，互联网公司更具备用户覆盖优势，与百度钱包的合作，是新世界集团向O2O转型做出的非常有意义的一次尝试。百度作为全球最大的中文搜索引擎，拥有最广泛的移动互联网人群用户。经过之前的良好合作，新世界百货更有信心与百度钱包进行战略型长期合作。”

百度钱包相关负责人表示，选择新世界百货是因为十分看好其在零售百货行业占据的优势市场。新世界百货具备多年成熟、领先的百货行业经验，并坐拥海量的消费者行为数据，双方的结合有望在大数据挖掘和分析领域持续创新，勾勒出更加完善清晰的消费者行为画像。

百度钱包自2014年4月发布以来，在与传统商户的合作布局上，已经初具规模并达到了比较可观的效果。3·7女生节百度钱包推出3.7元买电影票活动，一举占据当天线上电影票支付率的八成，成为用户买电影票首选的移动支付工具。近期，百度钱包与友礼汇达成战略合作，布局北京旅游景区公园内近1000台自动售卖机，用户扫码支付即可优惠享受北京特色的食物和饮料。从年初开始，支付宝借助支付宝钱包的扫码支付功能，已经开始全面进驻线下支付市场。微信方面也表示：“我们正在加大力度与更多的线下实体商家合作，争取在不远的将来，把微信支付打造成现代都市经济适用男女的随身付款利器。”

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