手机在线音乐报告：近八成用户从没为听歌付过费

　　用户尚未养成音乐付费习惯

　　从调查结果可以看到，手机在线音乐的付费习惯远远没有养成， 81%的被调查者表示没有为手机在线音乐付费。

　　当然，从另一个角度看，如果手机在线音乐服务商能够激发起用户的消费需求和热情，那么未来的市场潜力和想象空间同样巨大。

　　在排除掉“绝对不会付费”的用户后，我们可以看到，53.2 %的用户称可以接受每个月10元以下的消费，这或许可以为手机在线音乐服务商设定消费门槛提供参考。

　　高清音质和专属流量是用户刚需

　　高清音质音乐是绝大部分手机在线音乐服务商主打的特色服务，而这也成为最能吸引消费者付费的因素之一。此外，“可以赠送免费专属流量”的比例达到了30.2%，排在了第二位。

　　丰富歌曲数量成为当务之急

　　目前来看，各家手机在线音乐服务商在音乐版权领域激烈交锋，这就造成了一个现象：一些歌曲会出现在音乐APP甲上，另外一些歌曲出现在音乐APP乙上，用户很难在一个APP上听到自己喜欢的所有歌曲，希望丰富歌曲数量的用户比例达到了54.4%。

　　由于高清音质音乐受困于耳机、外界嘈杂程度等多种因素影响，39.4%的用户希望手机在线音乐服务商能够优化降噪功能。此外，还有31.3%则希望网络下载功能能得到优化。

　　结论：2015年，如何让用户为手机在线音乐付费？

　　1.总体来看，用户对手机在线音乐行业的付费习惯并没有没养成，这就需要手机在线音乐服务商不断寻找新的机会。

　　2.在价格方面，10元或许是手机在线音乐会员的一条参考线。

　　3.在技术支持方面，手机在线音乐APP应该加大对降噪功能、下载通道的重视从技术上进行解决，尽量降低外部环境对高清音质音乐的影响，最大限度的释放网络连接能力，保证音乐音质和播放流畅度的双赢。

　　4.手机在线音乐服务商不可避免地要进行版权大战、烧钱大战，尽可能的扩充音乐数量。

　　5.太耗流量成为用户现在最有顾虑的一个问题，因此和运营商合作，多提供专属流量，可以成为吸引用户付费的一个大卖点。

　　(本期分析师：孙实)

关键词：在线音乐, 付费,服务商