窝窝曲折上市路：团购份额仅美团10% 被迫转战电商

窝窝最近刷爆了存在感。

继4月2日大摆上市乌龙后，8日晚间，窝窝终于登陆美国纳斯达克，一举成为2015年开年首家上市中概股和本地生活服务O2O第一股。

窝窝成立于2010年3月15日，原为“窝窝团”，是国内最早成立的团购网站之一。2012年1月，窝窝团欲从团购大战中抽身，更名“窝窝商城”，开始向移动电商转型。实际上，无论是在团购还是本地生活服务O2O领域，如今的窝窝都没能跻身第一梯队。

团购网站有美团、大众点评和糯米三国杀。天猫、京东和苏宁易购已成为大电商前三甲，提早布局转型的窝窝似乎顾此失彼，错失了机会。

上市理想照进现实

早在4年前，窝窝就表现出对上市的极大热情。

2011年5月，上线仅一年的窝窝团就高调举行IPO启动仪式，宣布获得鼎晖、天佑、清科等多家机构投资，并称要完成“2亿美元融资”、“数月内赴纳斯达克上市”。

然而窝窝的上市之路却遭遇了诸多波折。

2011年年底至2012年年初，有消息称欲赴美上市的窝窝已完成预路演准备工作，将在农历春节开始路演，随后却传来IPO搁置的消息。

2015年1月10日，窝窝向美国证券交易委员会(SEC)递交了IPO招股书，之后四次更改招股书。3月31日，窝窝上市计划终于获得SEC生效批准。

4月2日下午，窝窝方面通知媒体：“我们今晚十点一定上市。”

结果，临门上演了一出跳票好戏。

对此，窝窝方面解释：“券商流程原因，导致挂牌交易时间整体延后，交易时间缩短。而又因恰逢美国复活节小长假及中国的清明节假期，为了充分保证投资人利益，我们最终决定，将挂牌时间推迟到4月7日之后。”

8日晚，窝窝终于在纳斯达克全球市场成功挂牌交易，股票代码为“WOWO”。开盘价为11.06美元，较发行价上涨10.6%。但在中概股普涨，新浪、奇虎360、聚美优品等涨幅逾10%的情况下，窝窝的股价表现只能算中规中矩。

谈及不断推延上市进程，窝窝董事长兼CEO徐茂栋向媒体表示：“年初商务部发布的关于外商投资法的征求意见稿引起了SEC的注意，导致窝窝几次修改招股书无法通过，其间波折并非公司可以控制。”

去团购化转型路漫漫

窝窝团曾一度成为团购行业老大。

2011年窝窝半年内连续收购了沈阳19团、长沙团客、厦门闪团等数十家地方性团购网站。随后“团800”7月数据显示：窝窝团当月本地服务类销量2960265份，远超其他竞争对手。

在经历千团大战后，团购市场如今已形成寡头格局。据艾媒咨询最新数据显示，2015年前三个月，美团占据团购市场约55%份额，大众点评市场份额约为24%，百度糯米市场份额为12%，而刚完成IPO的窝窝市场份额仅为5%左右。

失掉了团购战场的窝窝，转型之路又完成地如何？

艾媒咨询分析师何树煌认为：“从目前来看其转型并不成功。虽然转型实现了收入结构的多元化，但整体营收增长却依然缓慢，2014年度甚至出现营收下滑，而亏损却进一步扩大。”

窝窝目前定位于本地生活服务电商平台，主要为商户提供在窝窝开设移动店铺的服务。收入来源主要来自佣金和平台使用费。

但从财务表现上来看，窝窝的转型进度并不理想。据招股书显示，2014年前三季度净营收和净亏损分别达到2064.2万美元和3612.7万美元，相比同期营收下降25.30%；净亏损规模加剧，同比增加71%。

记者多次尝试联系窝窝，截至发稿前对方都没有回复。

在团购市场份额下降、转型不顺的情况下，何树煌认为，“以窝窝团目前的体量，和背靠BAT的美团、大众、百度糯米根本不是一个量级的。”

巨头凶猛，窝窝更像是“一个人在战斗”。不过在上市方面，独立发展的窝窝总算是抢占了先机。

对于未来，徐茂栋早就表示：““O2O是一个长跑，存在着大量机会。窝窝要多一些耐心，多一些创新，慢慢来。”记者李曼宁

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