实体零售企业抱团分羹 价格优势不输于电商

2014年“双十一”网购狂欢落下帷幕，全球第二大互联网公司阿里巴巴旗下天猫商城全天交易额创下571.12亿元新纪录，同比增长58.6%。在今年“双十一”这个电商创造的购物狂欢节里，全国有130多家实体连锁企业、超过16000家门店也首次抱团大促，共同迎战“双十一”，希望把“双十一”也变成属于实体店的狂欢节日。

实体零售业绩同样惊人

五星电器给记者提供的资料显示，五星电器线下门店“双十一”当天销售额突破2亿元，比去年同期上涨了191%。同时，“双十一”当天门店客流增长了203%。

而来自联商网的数据显示，11月7日~11日，步步高超市、百货业态共计销售5.7亿元，同比增长300％。安徽乐城超市总店平时每天营业额约35万元，“双十一”这天营业额预计将达到135万元，是平时营业额的近4倍；江西九江最大连锁企业联盛集团“双十一”销售增幅保守估计增长4倍；河南金好来超市“双十一”日营业额是平时的6倍，与去年同期相比增长7倍，几乎每个收银台都排队20人左右，总店营业额预计过百万；绍兴国商大厦11月11日单店销售额预计突破600万，与去年相比也增长一倍。

消费者重回实体店

11月7日~11日，步步高线上线下联动，超市、百货5天销售合计达5.7亿元，同比增长300%。据步步高集团总裁陈志强介绍，“步步高超市与百货成为今年实体零售的双料冠军，销售同比增长惊人，客流量在促销期间出现激增”。“双十一”期间，无论是超市还是百货门店，单日销售最高时是平常的五六倍，“‘双十一’不应仅仅是网购节，只有让全民行动起来，才是真正属于中国人的购物节日。”陈志强如此表示。

五星电器副总裁景星表示：“今年‘双十一’当实体零售商开始主动改变时，消费者用购买力给了我们掌声。”景星介绍说，今年五星电器首次将“双十一”提升到黄金周级别操作，联合线下130多家零售商的15000家实体店发起中国购物节，提前一个月和供应商谈判，争取到大量爆款特价回馈消费者。在给力的促销支持下，五星电器“双十一”当天取得了喜人的成绩。

实体店的价格优势不输于电商

以往电商吸引消费者最大的优势是商品的价格优势。但在今年的“双十一”活动中，一些实体店的商品价格优势并不输于电商。

“双十一”前夕，联商网通过随机选取参与中国购物节的实体商家，抽选食品、日化、服饰、3C4大类中各5款大众消费品，对比“双十一”电商促销同款，经过调查发现，电商“双十一”低价已成为“过去式”，7成商品价格竟高于实体零售价格。以数码商品为例，苹果笔记本电脑MD760CH／B，五星电器的售价为6188元，天猫的售价为6288元；苹果平板电脑－MGNR2CH/A，五星电器售价为2688元，一号店为2788元；苹果5s智能手机，五星电器售价为3899元，天猫售价为4199元。

安徽商报记者探访合肥6家连锁超市，发现超市很多日常食品、用品售价也比阿里系网站优惠。在合肥潜山路乐购超市，好时扁桃仁牛奶巧克力40克装每包售价为4.9元，天猫东莞邮政速递食品专营店每包售价为9.83元；力士精油香氛沐浴乳情迷花语720ml，潜山路乐购超市每瓶售价为26.5元，天猫福兴居家日用专营店每瓶售价为32元；舒肤佳怡神清凉沐浴露720ml，潜山路乐购超市每瓶售价为28.5元，天猫浩诗居家日用专营店每瓶售价36.9元。

五星电器有关人士表示，通过价格追踪发现，电商做活动的多为低端机和淘汰机型。而主流机型上，线下实体店的价格优势远远大于电商。在这样一个全民参与的购物狂欢节，比价反而为线下门店做了广告。

五星电器给记者提供的相关资料显示，今年“双十一”促销活动中，五星电器销售最火的品类是手机和小家电。手机品类今年的综合客单价达到了2586元，远高于去年同期的1825元。卖得最火的是苹果，华为和小米两个国产品牌销售也一路领先。五星门店热销的小家电主要是高价位的空气净化器、净水器、扫地机器人和价位在千元以上的高端电饭煲，热销的大家电主要是冰箱、洗衣机和彩电，以单件购买为主。

（编辑:中国商务新闻网 www.comnews.cn）

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