腾讯视频进军“互联网+音乐” 试水演唱会O2O

在“互联网+”的大潮下，腾讯旗下的腾讯视频与QQ音乐推出了“合体”产品——Live Musis(音乐会在线直播。“QQ音乐其实更多的是听，我们现在把它做一个延伸，双平台相互拉动和相互促进”，腾讯视频总编辑王娟表示。

数据显示，自去年8月份首次亮相以来，截至目前，live Music已经举办了29场在线演唱会，观看人数覆盖1880万人，播放量突破3.08亿次，单场在线人数最高达219万人，这些数据均创造了在线演唱会的纪录。“通过视频技术，让几十万人、几百万人同时在线观看，我觉得这对于音乐来讲，是一个很好的机会”，华纳音乐中国区CEO冯珏表示。

5月8日，小试牛刀的腾讯视频宣布，Live Music已全面升级，2015年将直播50场以上演唱会，并由蒙牛优益C独家总冠名。

试水演唱会O2O

以去年8月份直播汪峰鸟巢演唱会为发端，在线演唱会走入大众视野。同月31日，腾讯视频的主办张惠妹“偏执面”演唱会，开创了免费线上演唱会的先河。

当然，Live Music并不仅仅是演唱会从线下到线上的“搬运工”，其开创了区别于传统线下演唱会的独特互动体验——用户不仅可以在线购买鲜花道具，还可以与网友聊天，参与互动游戏等，甚至能通过投票决定歌手的现场演唱曲目。以不久前的李易峰演唱会为例，腾讯视频O2O全程互动，网友选出“在现场最想听到的金曲”，李易峰则根据结果，选出排名前10名的歌曲现场独家演绎——这在演唱会没有“在线”的时候是不敢想象的事情，也点燃了粉丝用户参与互动的热情。

对此，王娟表示，综艺演唱类栏目一直是互联网用户最爱的内容之一，有着很深厚的群众基础，这是音乐和互联网两大产业实现融合和做大的前提所在，而Live Music希望通过在线方式，让演唱会这种稀缺资源最大化的被用户享受到，成为消费品，并为音乐产业找到更多的商业模式提供可能。

蒙牛首吃螃蟹

事实上，Live Music对于音乐产业扩展商业模式的尝试已经初步见效。一直乐于在新媒体营销领域尝鲜的蒙牛，此番也成为独家总冠名。

据悉，在Live Music的播放页面上，包括动态跑马灯、道具类露出、有奖互动等形式，都突破了传统贴片广告的单一形式，让品牌和用户有机会充分互动，增加用户对品牌的好感度。与此同时，基于大数据的精准营销，也对广告投放策略起到了关键作用。比如，蒙牛优益C的目标受众主要是女性消费者，在李易峰的演唱会上，腾讯视频的用户画像数据显示，该演唱会的女性观众达到75.7%，并且多集中于中部和东部地区，这些特征都与该品牌的诉求一致，从而很好地检验并预测了广告效果。

不过，在商业模式被大大拓展之后，如何与音乐版权方进行分成，Live Music音乐总监邓林海表示：“这是商业机密。”

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