实体企业抢搭电子商务快车 形式所迫也是大势所趋

　　“发展电子商务是形势所迫，也是大势所趋。”浙江省义乌市委书记李一飞这样说。《经济参考报》记者日前在北京、义乌、福州等地调研采访多家企业发现，在电商的冲击下，大量实体企业和服务企业正积极拥抱互联网，不断探索顺应电商化大趋势的新路径。与此同时，已经在业内发展数年的电商企业也在向线下发展，深耕细作、积极布局。在政策利好的大背景下，越来越多的企业积极谋篇布局电子商务战略。

　　传统实体企业加速“触网”

　　“更多电商企业从B2C转向B2B将是未来的发展趋势，中间的流通环节就显得更为重要，电商企业在供应链端管理方面将发挥更大的作用，从而降低成本，提高效率。”在日前商务部组织的调研活动中，浙江中国小商品城集团股份有限公司(以下简称“小商品城”)总经理朱旻如此表示。

　　据介绍，作为我国商贸龙头企业，小商品城一度受到电商的冲击，传统业务模式面临考验。在这样的背景下，公司不断调整战略，顺应电商化大趋势。2012年小商品城“义乌购”平台正式上线，开创了国内B2R(Business-to-Retailer商家对零售商)发展的新模式，据小商品城年报显示，2014年义乌购在线交易额达15亿元。

　　在小商品城的国际商贸城五区，专设了网商服务区，该服务区设有商位560余个。记者在现场看到，在明码标价的琳琅满目的小商品中，不时还有数个网店服务员坐在电脑前忙碌，线上与线下交易在这里可以同时进行。

　　“小商品城对网商服务区的商户扶持力度很大，与其它商户每年约2000元每平方米的管理费和租金相比，这里的费用只有300元，如果商户做得好还会获得奖励。”相关负责人介绍称。

　　在该服务区内，“压缩袋大王”、“灯笼大户”、“创二代”等传统企业华丽转型电商的案例不胜枚举。

　　2007年还是一名摩的司机的宋光辉，从3台二手笔记本电脑起步，如今已经是浙江文博日用品有限公司董事长，身家千万的网商领军人物，成就了“压缩袋大王”的网商创业传奇。

　　此外，一家原本在线下是年销售额几亿元的鞋产品商家，老板儿子从瑞士回国后，成立了电子商务公司，借助天猫、义乌购等电商平台，做起了小猪乐乐、迪士尼等品牌的代理商，第一年的销售额就达到2000多万，被大家称为成功“创二代”的典型。

　　当《经济参考报》记者问到“为什么选择在小商品城的平台上做电商而不是自己单独做”时，网商服务区内一家做浪沙童装总代理的江苏商家表示，“这里的客员流量大，无形中减少了我们宣传推广的成本，而且有义乌购这样专门的电商平台，有政府在税收、补贴等方面的多项支持，相比于个体来做的话，来这里做电商优势很明显。”

　　以小商品城为代表的义乌企业抢搭互联网快车，是实体经济转型电商的开路者。而福建省的海都公众集团则是推进服务业转型电商、社区O2O新模式的探路者。海都公众集团旗下的U我生活服务平台，向全国市民提供住、行、医、养等民生需求对接，涉及生活家政、居家养老、健康管理、台胞服务、爱心公益、政务舆论等一站式公众服务。

　　“互联网+”推动电商企业转型

　　在传统实体企业积极布局电商平台的同时，已经在互联网领域打拼多年的电商企业，也正积极深耕细作抢占领域高地。

　　提起“互联网+”，苏宁云商副董事长孙为民颇有感触，他对记者介绍说，苏宁六年转型就是一个“互联网+”实践的过程。

　　早在1999年，苏宁就想要做电子商务，但是经过一番考察和咨询，感觉那时中国的互联网行业还不算成熟，所以是依托线下的连锁发展。到2009年，开始尝试在实体连锁的基础上加入互联网，首先是加渠道，加PC、移动、电视端的渠道，加渠道的同时，拓展新品类，从过去的3C逐渐向图书、超市等新品类进行拓展，同时以支付作为核心，构筑整个互联网平台的产品。这是苏宁第一阶段走的路。目前，在第一阶段的基础上，又对实体资源加互联网进行了新的尝试：在一二线城市，在现有的全国1600多家门店中推进互联网店面，也就是“云店计划”。第三是打造互联网时代的云物流。第四是现在基于互联网把售后服务升级为智能家居的整体解决。最后是利用互联网的技术嫁接供应链和消费两个环节，形成金融服务。

　　京东集团副总裁蔡磊表示，京东近期上线了京东O2O的产品——“京东到家”，京东把它当作一个极具有期待的“互联网+”的应用产品，不仅利用自己物流配送团队，还会整合社会众包式的社会快递人员，实现最后一公里，甚至最后五百米，一百米，围绕消费者生活和工作环境提供急速的生鲜配送，和吃喝玩乐各类生活服务的产品。

　　政策频出打造支撑体系

　　《经济参考报》记者调研发现，义乌小商品城成功转型电商，离不开义乌市完善的电商生态环境。“马云或者说电子商务不应该成为义乌市场的掘墓人，而应该成为我们的营销经理。”义乌市委书记李一飞表示，“如果把电子商务比作人的话，阿里巴巴京东亚马逊等是脑袋部分，做贸易结算和出口，解决信息的问题；而拥有来自全球海量日用消费品的义乌则是手和脚，解决网货的供应和物流的支撑。”

　　不仅仅是义乌，记者了解到，目前国内多地都将电商列入重点扶持的行业。而在国家层面和中央部委层面，相关的利好政策也迎来密集出台。

　　商务部日前发布“互联网+流通”行动计划，并提出力争在2016年底，我国电子商务交易额达到22万亿元。网上零售额达到5.5万亿元。商务部电子商务司副司长聂林海对记者表示，行动计划着眼于“互联网+流通”工作发展中的深层次问题，突出顶层设计和支撑环境的完善。通过出台相关政策、优化物流基础设施、提升网络服务能力、加强统计监测和知识产权保护等措施夯实发展基础，优化发展环境，同时还通过完善政策法规标准，开展人才培训和宣传，推进对外开放等进一步打造“互联网+流通”的支撑体系。

关键词：互联网,专车,电商