在线旅游借资本挖掘线下资源

　　“驴妈妈”方面昨日透露，已获锦江国际集团5亿元战略投资。据悉，驴妈妈将借此次资本输入大举挖掘线下资源。

　　记者观察发现，在线旅游市场近期资本运作不断，巨头纷纷涉足国内在线旅行社；在竞争日益激烈的环境下，渠道端不断涉足资源段已成为行业趋势。分析人士指出，资源和渠道控制的综合实力将成为巨头们竞争取胜的关键。

　　借资本输入

　　挖掘线下资源

　　公开资料显示，驴妈妈旅游网为景域集团旗下业务，是以自助游为核心的综合性在线旅行社，提供周边游、国内游、出境游、商旅定制游等各种休闲度假产品的预订，在门票预付和周边自助游市场位列三甲。

　　据了解，驴妈妈在景区门票在线分销市场拥有较强先发的优势。据艾瑞咨询的《2015年在线度假年度报告》显示，驴妈妈位居门票预付市场份额第一。

　　然而，随着休闲游和移动端的兴起，同程、携程相继在这个领域相继投入重兵，双双将价格战的矛头对准驴妈妈。

　　在原有优势业务遭遇竞争压力的情况下，驴妈妈方面开始着手巩固并扩大手中的线下地面资源。

　　其负责人表示，驴妈妈将借助锦江集团强大的地面资源和多年积累的资本运作能力，向线下资源充分整合、挖掘。据悉，锦江国际集团是中国规模最大的综合性旅游企业集团之一。

　　拥有线下资源

　　对在线企业至关重要

　　据了解，背靠景域集团的驴妈妈已在上游掌握了部分景区资源。景域集团仅去年就投资了4家景区，其旗下度假酒店品牌——帐篷客去年也已开业。

　　事实上，目前国内的在线旅行社市场，渠道端不断布局线下地面资源已成为一大行业趋势。携程进军邮轮市场便是不得不提的例子，其旗下第一艘“天海新世纪”邮轮已于今年5月中旬首航日韩航线。

　　据悉，携程旅行网于2013年12月与上海磐石资本等投资机构共同组建天海邮轮公司。2014年11月，携程与皇家加勒比邮轮宣布共建天海邮轮合资公司，双方各持有天海邮轮35%股份。相关数据显示，邮轮市场方面，目前携程的资源采购量占到总体的10%以上。

　　此外，众信旅游也于今年初宣布参股全球最大的度假村连锁企业Club Med。众信方面认为，公司将借此次参股向上游资源延伸，完成“上游资源-中游产品设计-下游资源”的一体化布局。

　　有分析人士指出，拥有线下资源对在线旅行社企业至关重要。

　　在线旅行社市场资本运作不断

　　记者观察发现，国内在线旅行社市场资本运作不断，国内体量较大的在线旅游企业几乎都被巨头关注。就在5月8日，京东投资途牛3.5亿美元，成为途牛的第一大股东。

　　5月22日，携程以4亿美元收购艺龙超37%的股份，成为其第一大股东。四天后，携程宣布，还获得了2.5亿美元的投资。

　　此外，同程旅游也已于去年被携程入股，就连体量小很多的悠哉网也被众信参股。

　　对此，有分析人士认为，随着巨头的纷纷参与，以规模取胜的国内在线旅游市场将陷入更激烈的竞争，“资源控制、渠道能力、地面服务三方面相结合的综合服务能力将成为国内在线旅行社竞争取胜的关键。”

关键词：在线旅游,互联网,景区