手机行业“期中考” 国产品牌占鳌头

　　国内外手机企业近期纷纷发布今年上半年销售成绩单，国产品牌成绩不俗。由于目前国内厂商群雄并起，市场发展高度成熟，伴随着国内品牌集中度迅速提升，以及国产品牌在渠道、营销和概念植入等运营模式的变化，海外品牌和厂商也感到了“水土不服”——

　　进入7月，国内外手机厂商开始纷纷交出上半年“成绩单”。一方面，包括华为、小米、联想等手机厂商早在年初就纷纷喊出了销量“1亿台”的高目标，另一方面，随着智能手机的快速普及，国内智能手机市场开始出现饱和，来自市场研究机构IDC的数据显示，今年第一季度，国内智能手机市场规模缩水4%，这也是6年以来首次出现下滑，中国90%的智能手机普及率甚至超过了美国和欧洲市场。

　　在这样的大背景下，几份成绩单吸引了大量“眼球”，市场希望通过数据得出几个问题的答案：国产品牌“及格”了吗？它们在与海外品牌的竞争中表现如何？未来增长的空间又在哪里？

　　“几家欢喜几家愁”，是对这些成绩单的最好形容，只不过这一次微笑的几乎都是国产品牌。

　　来自华为的消息称，今年上半年，华为全球总出货量5000万台，其中5月实现单月销量超1000万台关口。在其子品牌华为荣耀方面，上半年荣耀全球销量2000万台，用半年时间便完成了去年全年的销量水平。华为荣耀总裁赵明曾表示，全年任务无压力，甚至有可能会再次上调销售目标。

　　小米方面的数据则显示，2015年上半年，小米手机销量为3470万台，同比增长33%，连续5个季度保持国内手机销量第一。尽管未达全年目标的一半，但由于每年下半年小米将例行发布手机新品，同时上半年是手机销售淡季，因此完成目标仍有可能，小米董事长雷军将该战绩评价为“跑赢大市”。

　　在华为和小米之外，其他国产手机厂商也表现不俗，魅族尽管上半年销量仅有890万台，但同比增长则高达540%。

　　和国产品牌的高歌猛进不同，海外巨头们则有些“乏力”。三星二季度依然未能止住6个季度来的下滑趋势，三星方面表示，4至6月营业利润不及预期，初步估计较上年同期下降4%，营收也可能会下滑8.4%。HTC公布的第二季度财报则显示，其净亏损高达80.3亿元新台币。

　　数字之外，在市场争夺上，国产品牌同样正在为自己创造更大空间，从海外厂商手中抢得“饭碗”。中兴表示中国市场仅占其销量的三分之一，而美国和其他国家各占三分之一。小米则在7月7日起开始在巴西发售红米2手机，首次进军南美市场。与此形成鲜明对比的是，来自市场研究机构IDC的数据显示，2014年四季度，三星手机出货量在中国的市场份额已由年初的20%降至8%。

　　在市场研究机构易观智库分析师朱大林看来，国内手机市场已是一片“红海”。“国内厂商群雄并起，处于混战阶段，市场正在变得高度成熟。”朱大林说。

　　成熟的表现之一在于品牌集中度的迅速提升。来自互联网消费研究中心的一份研究报告显示，2014年6月以来，随着手机市场竞争加剧，参与竞争的本土厂商数量急剧减少至70家以下，而在“山寨机”时代，市场上则可以找到超过6000个手机品牌。另一份数据则显示，国内排名前10的手机品牌，占有了95%左右的市场份额，预计未来99%的国产手机品牌都将被清洗出市场。

　　成熟的表现之二则在于“玩法”的不断创新。在IDC中国区研究总监王吉平看来，从渠道、营销到概念植入，国产品牌在运营模式上的变化，让海外厂商们感到了“水土不服”。“特别是互联网厂商诸如小米、乐视、奇虎360等新兴品牌的进入，给市场带来了全新的变化。”

关键词：互联网,手机,小米