苹果在印度招募500家手机经销商
 苹果公司的未来，几乎维系在了智能手机业务和中国市场两个要素上。由于中国的智能手机开始出现饱和和同比下滑，分析师对于苹果未来的前景表示了担忧。据多家外媒近期报道，苹果已经开始加大在印度市场的努力，希望印度成为中国之后另外一个智能手机销售的“发动机市场”。 据美国科技新闻网站AppleInsider报道，在印度没有官方零售店的苹果公司，目前正在招募500家授权经销商，他们的主要任务就是销售苹果智能手机。 在中国等相对成熟的市场，苹果的零售体系较为完善，除了官方直营的苹果零售店之外，也包括外部零售商组成的苹果授权经销商网络。据报道，在印度，苹果将推出一个名为“授权移动经销商”的计划。 苹果计划第一批在印度的12座城市，确定500家授权移动经销商。这将极大扩充苹果电子产品在印度的销售网络。 据行业消息人士透露，较早之前苹果已经在印度各地寻找理想的经销商作为上述计划的伙伴，目前已经有100多家零售商和苹果签署了协议。其中，过去在销售苹果电子产品方面成绩比较好的经销商，获得了苹果公司的青睐。 据报道，在上述十二组大城市，苹果已经确定了明细的“微市场”，不同的细分市场交给不同的经销商伙伴，另外苹果还招募了项目经理，负责在每个城市寻找理想位置的零售商伙伴。 和苹果官方零售店不同，这些移动授权经销商自然归属各个零售企业所有，不过苹果可能对授权经销商的销售营业面积、内部装修设计等等将做出规定，另外苹果公司也将指定专门的装修公司，来对店面进行装饰和装修。 当然，苹果公司也会派出员工，对这些零售商的销售人员进行培训，帮助他们了解苹果产品，并能够向消费者进行介绍和帮助。 从“苹果移动授权经销商”的名字可以看出，这些零售伙伴的主要使命，是销售苹果智能手机，不过预计这些店铺也会销售苹果公司的平板电脑，以及各种第三方公司推出的苹果移动设备配件产品。 苹果何时会完成500家移动授权经销商的选择和店铺建设，目前还不得而知。 在库克接手苹果公司之后，由于产品创新乏力，苹果已经成为一家严重依赖手机业务的“手机公司”，而在过去几年中，中国市场成为苹果公司财报的发动机，中国的苹果手机和苹果个人电脑销售增速，远远超出了全球平均水平。 不过市场研究机构的数据显示，中国的智能手机市场已经开始饱和，甚至已经从巅峰开始下滑，市场容量可能越来越小。与此同时，中国本土出现了一大批相当有竞争力的安卓手机厂商，其中包括小米公司、华为科技、珠海魅族公司等。这些公司推出的高性价比明星手机，在中国市场受到消费者热捧。 今年二季度的财务报告发布之后，许多华尔街分析师对苹果业务增长的前景表示了担忧，主要原因是苹果过度依赖手机业务，过度依赖中国市场，如果中国手机市场稍有变数，苹果的业绩将变得十分脆弱。 最近一段时间，外界注意到苹果公司已经开始在印度市场发力，其中在印度第一次播出了一支有关苹果手机的电视广告。苹果还推出了智能手机购买的分期付款服务，降低消费门槛，此外苹果还对一些服务进行降价，比如苹果音乐在印度市场的包月费仅为不到两美元(美国和全球资费基本上是十美元。 美国媒体评论指出，迄今为止，苹果在印度市场上的表现较为平淡。主要的原因是苹果电子产品价格过高，超出了印度绝大多数消费者的购买力，另外苹果公司并没有在印度积极进行零售体系的建设，迄今为止还没有一家标志性的苹果零售店。 统计显示，在印度智能手机市场，八成的智能手机价格低于200美元，小米华为联想三大公司，也在印度推出了一大批廉价安卓手机，获得消费者喜爱。作为对比，苹果手机650美元的价格，可以购买到三到四部安卓手机，许多印度消费者对于苹果产品只能望洋兴叹。 数据显示，在印度智能手机市场，苹果的市场占有率仅仅为2%，作为对比，韩国三星电子公司在印度推出了高中低档各种档次的安卓手机，拥有28%的市场占有率，目前是印度手机市场的第一名。苹果的份额，还不如新进入印度市场的一些中国手机公司。 据报道，为了启动印度iPhone市场，苹果公司不仅开始完善零售体系，而且也在通过政府部门，提升苹果产品的运营环境。此前，苹果公司在印度专门招募了一个负责政府事务的高管，其主要进行游说工作，希望政府能够推出一些有利于苹果手机销售的政策。 另据报道，今年六月份，苹果公司和印度第五大智能手机销售商签署了合作关系，苹果要求这家零售商能够在未来的三年内，每年都能够把苹果手机的销量翻一番。 虽然苹果开始扩大在印度市场的举动，但是分析人士表示，苹果手机的高利润率和高价格，将成为耕耘印度市场的最大阻力。苹果手机的高毛利润，来自于一些国家的苹果品牌粉丝愿意给苹果支付不菲的品牌溢价，但是在印度，国民经济以及民众消费能力，还处于发展中国家水平，除了少数的富人，绝大多数的印度消费者在性价比和品牌溢价面前，将首先会选择高性价比手机。
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关键词：苹果,公司,移动,手机 |
