四大电商价格战PK行动开启 国美在线斥资1.5亿元狙击

　　国庆假日及“双十一”即将到来，各大电商开始备战，欲冲击年度销售目标。

　　而今年又是阿里与苏宁合作后的第一次促销大战，据苏宁方面透露，黄金周期间，全场家电8折封顶；京东商城则推出金秋风暴大促，时间段自9月14日到10月7日。另据《证券日报》记者获悉，近日在港交所挂牌的国美电器旗下国美在线表示，国美在线将投入1.5亿元营销费用，开始为期一个月的“十月High购节”主题促销活动。

　　据知情人士透露，天猫苏宁进军北京与国美京东对决，“十一”家电战一触即发。一向以低调稳健示人的国美在线此番有备而来。“结合不久前国美在互联网金融和智能家居领域的频繁布局来看，国美在线正在进行线上线下的快速整合，布局其全零售生态圈，并且不断强化线上线下融合的核心竞争力。”

　　国美在线CEO李俊涛在接受《证券日报》记者采访时表示，相较此前国美在线基于每年上千亿元采购规模，以及包销买断、一步到位价、OEM、ODM等灵活的供应商合作模式，采购成本比对手低3%至5%。此外，在物流与售后方面，国美在线的“计时达”、“限时达”及售后回收、维修、延保等一站式服务，也将在本次“十月High购节”活动中有所体现。国美在线将再次通过线上线下的联动效应，有效实施O2M全零售战略。

　“大家非常关注近期阿里和苏宁的合作，这个合作结束之后，表面上看与国美没有什么关系，但在二级市场上国美的股价上涨了。”在国美集团高级副总裁兼国美在线COO何阳青看来，国美给大家的印象是线下实体店面更强，这也说明国美线下价值更大。马云在跟苏宁合作之前一直认为线下门店迟早会被线上所替代，然而这一次阿里和苏宁合作以后，实际上得出的结论是，线上和线下的零售是一个共存、共同发展的模式。

　　据苏宁相关负责人透露，黄金周期间，苏宁全场家电8折封顶，苏宁线上线下同步推出“25大品牌日”，献礼25周年，25款全品类定制单品低至5折起。

　　而何阳青则表示，国美在线65%以上的商品价格小于友商，35%的商品价格等于友商。从去年起，后起之秀国美在线的策略就是死磕京东，其曾提出，“用户如果发现我们比京东贵就奖励100元，买贵则赔300元”，“哪个体系价格连续三次高于京东的，负责人直接卷铺盖走人”。

　　而日前，京东集团董事局主席刘强东忍不住也炮轰了对手，称国美、苏宁存在综合费用率、库存周转率等交易效率低的问题。当时国美回应称，友商说辞是“以偏概全”，“企业盈利与否是最好证明”，直击京东一直未盈利的软肋。

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