中国手机欧洲“开疆拓土”有斩获 弯道超车存在可能

　　弯道超车存在可能

　　随着国内市场日趋成熟，国产手机品牌走向全球乃大势所趋。但在重视品牌的欧洲市场，中国手机商还算初来乍到。本报记者近日走访了法国橙色、布衣格和SFR三家主要电信服务商在巴黎的移动通讯设备销售网点。第一家没有出售中国手机品牌，后两家都把中国手机摆在了明显位置，但很多消费者反复比较后还是选了三星或苹果。一位在选购手机的克雷默先生说，虽然中国手机更实惠，但手机是使用最频繁的电子设备，他还是宁愿多花一两百欧元选择知名品牌的手机。国际数据集团的统计显示，2014年西欧手机市场五强分别是三星、苹果、诺基亚(微软)、索尼、LG。这5家总共占了78%的市场份额。中国手机商合计市场份额约为10%。

　　但这并不意味着中国手机不能弯道超车。在法国布衣格的销售网点，记者注意到有一款中国手机只有标价没有实物。销售员笑着说：“这部手机卖得太好了！很快就脱销。最后一部刚卖出，还没来得及进货。有消费者来，我只能先给他们看看这款手机的照片。”说着，她调出自己手机里的图片展示给记者：“你看，它的外形很美观，价格也很实惠，如果买合约机只要不到200欧元，非常有竞争力。”在法国大型文化与电子产品连锁零售商店FNAC，被TCL收购的阿尔卡特手机因其轻、薄、反应灵敏、电池寿命良好的特征受到电子产品专家及顾客咨询师克里斯蒂安的好评与推荐。

　　德国捷孚凯市场研究集团经理马蒂亚斯·希克尔对本报记者表示，西欧国家一年销售智能手机1.4亿部，今年预计将增长8%，但销售额预计将下滑5%。这一对比意味着，越来越多的欧洲消费者购买低端手机。三星和苹果目前是市场老大，但中国厂家正奋起直追。对中国手机厂商来说，要想在欧洲市场立足，首先是打响品牌。很多中国品牌并不为人所知。其次，销售网络和售后服务也很重要。他表示，当前欧洲市场手机销售的一个趋势是无合约手机的增多。这给同欧洲电信商没有牢固合作关系的中国品牌发展提供了契机。

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