HTC三季度营收同比降48.9% 智能终端转型成出路

　　近日，HTC公布了2015年三季度的财报。财报显示，该公司净亏损新台币44.8亿元(约合1.38亿美元)，去年同期则实现净利润新台币6亿元；三季度营收为新台币214亿元，较去年同期的新台币419亿元下降48.9%。

　　纵观手机行业整体，高端手机市场由苹果、三星霸占，中低端手机市场又几乎可以说是中国品牌手机的地盘，一些传统手机厂商的生存空间受到严重的挤压。从今年开始，HTC悲剧连连，因此业内有观点认为，HTC有可能成为最先倒下的一个安卓手机巨头。

　　HTC节节败退

　　HTC日前发布了截至九月末的三季度财报。财报显示，公司本季度一共亏损了1.38亿美元(44.8亿新台币)。而在去年同期，HTC实现了6亿元新台币的利润。三季度，HTC的销售收入也出现了将近一半的大跌，从去年同期的419亿新台币，跌至214亿元新台币，相当于6.55亿美元。

　　实际上，今年以来，对于HTC来说，可谓坏事不断，且一直处于舆论的漩涡当中，业绩衰退、裁员、关闭工厂、股市不如意等等，没有一件顺心事可言。2015年8月，HTC曾官方宣布将在全球范围内裁员15%，以减少35%的运营费用。随后又有消息称，为了节约成本，HTC正筹划出售上海工厂。而该公司在台湾桃园和新北工厂裁员600人的计划由于遭到当地工会抵制，被迫停止。

　　HTC曾经是智能手机行业的鼻祖级别公司，推出了全世界第一部安卓手机，另外在苹果公司进入智能手机市场十年之前，HTC就已经销售了大量采用微软操作系统的智能手机。如今，HTC已经逐渐从昔日的安卓巨头沦为手机行业中的边缘化厂商。对此，不少业内人士认为，HTC正在重演曾经手机行业大佬诺基亚公司的败局。

　　手机强者为何沦落至此？

　　如今，在海外的手机市场上已经很发现HTC有什么出彩的地方，更不要说在国内手机市场，早已被中国品牌手机厂商霸占，HTC已不复当年之勇。曾经的辉煌演变到今日的衰败，不禁让许多人感慨不已。那么，为什么曾经的手机强者却沦落到如今这幅田地？

　　首先，HTC在自家产品的营销策略方面存在着严重的不足，尤其是高端旗舰机型方面。当年最红火的时候，HTC自诩与苹果、三星有着同等的市场地位。然而，正是由于在这关键时期存在着不恰当的心态，使得HTC逐渐落后，在苹果、三星展开铺天盖地的广告攻势，施展各种不同营销策略之时，HTC却有点被“地位”冲昏了头脑，抱着“酒香不怕巷子深”的观念而原地踏步。

　　其次，在各大手机厂商将战场放在中国市场之时，HTC似乎并不那么感冒，可能在HTC最得意之时，这种策略上的失误对其带来的影响并不是很明显，但事到如今，HTC着实尝到了苦头。在高端手机市场，尤其是产品线方面多数倾向高端产品的手机厂商，或许对后起之秀都会存在一种高傲的态度，正是这种态度，使得HTC一直将发展重点放在高端手机市场，想要与苹果、三星一较高下，却忽略自身的不足，并且错过了其它的关键点，尤其是忽略了中国手机市场。随着时间的流失，海外手机市场需求逐渐饱和，而中国手机市场也已是遍地强者，战火纷飞，此时HTC再介入中国手机市场已为时已晚，国内市场早已被一些后起之秀小米、魅族、华为、中兴、联想等厂商攻克。

　　再次，手机设计方面的缺陷也使得消费者对HTC的购买欲望消退。曾经，HTC在起智能手机M9使用了十分有争议的高通810处理器，导致手机芯片性能虽然强大，但始终存在过热问题，导致销售不畅。而后期不痛不痒的“改款”，也让HTC的新品逐渐淡出了消费者的视野。

　　转型智能硬件是出路？

　　既然有人认为如今的HTC正遭遇着当年诺基亚公司同样的状况，那么HTC是否可以从诺基亚的转型之路中寻找到自己的出路呢？

　　曾经，在手机市场中，诺基亚是何等的风光，以至于苹果、三星也要敬畏三分，然而，长期发展的故步自封，使得对手很容易在其背后紧咬不放，直至划时代的产品出现在对手的阵营中，诺基亚帝国便轰然倒塌。随后，诺基亚毅然出售手机业务，正当人们还在为诺基亚惋惜之时，诺基亚的发展情况却再一次超出人们想象。诺基亚在近期发布的2015年第二季度财报中显示，诺基亚营收为32亿欧元(约合35亿美元)，较去年同期的29亿欧元增长9%(按持续汇率计算同比下降1%)。以非国际财报准则(non-IFRS)

　　尽管，对于HTC而言，当下的生存环境虽然还没有糟糕到需要售卖手机业务的地步，但是手机终端市场的败退已成为现实，亟需未雨绸缪寻找一个新的支点。当下火热的智能硬件或许能够为其提供复苏契机。在此前的股东大会上，王雪红便表示，虚拟现实和智能医疗等将是HTC未来重点关注的业务。

　　在“互联网+”政策推动下，智能硬件正处风口之上。作为全球知名的智能设备厂商，HTC拥有先进的设备和工艺专利，产品的质量及做工都是全球领先水平，研发生产以及供应链上也具有无可比拟的优势。如2014年10月，HTC便发布首款运动相机Re。这款水管状的手持式相机，没有取景器，只有镜头和快门。体型还算小巧，造型也还可爱，Re的售价却高达200美元。运动相机之后，HTC又来到手环和虚拟现实领域。2015年3月，HTC联手美国运动品牌Under Armour发布第一款智能手环HTC Grip。这款手环主打运动健身功能，运动爱好者通过曲面防水屏可以查看实时的训练数据。同时支持Android和iOS系统，还拥有GPS卫星定位功能，HTC Grip的身价颇为不菲，高达200美元。

　　不管是200美元的运动相机，还是200美元的运动手环，价格就像一个梦魇困绕着HTC。不难看出，HTC如果不在策略上做出大的改变，对市场做出让步，即便是转型智能硬件，HTC未来的道路也将布满荆棘。因此，HTC要从手机业务中吸取教训，避免重蹈覆辙，如此复苏的道路才能走得更为平坦。

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　　产业总工会还指出，HTC一方面进行不合程序的裁员，另一方面还控制公司工会，禁止公司工会为员工维权。要求市政府介入调查。

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