中国电子书渗透率仅1% 国内巨头进场挑战亚马逊

　　电子书将取代纸质书的言论，曾在五年前尘嚣甚上。但在五年后重望纸质书和电子书的发展，前者复苏、后者增长逐渐放缓成为普遍的观点。

　　在经历连续五年的销量下滑后，电子书阅读器“最好”的时候似乎已经过去。但在中国，仍有大量互联网公司企图进入这一领域：近日，腾讯旗下阅文集团宣布将推出自家电子书阅读器，但在此之前，京东已于日前将其电子书阅读器在众筹平台推出。

　　事实上在中国，电子书阅读器的渗透率仍保持在一个较低的水平。对于在移动阅读领域拼杀了数年的平台而言，不少玩家早已不再满足于单纯内容领域的较量。

　　国内移动阅读平稳增长

　　根据市场研究公司Statista年初的预计，全球2016年电子书阅读器销量将连续第五年下滑：在2011年达到2320万台的全球出货量后，电子书阅读器在全球市场的销量便走起了“下坡路”。过去的两年中，2014年和2015年全球电子书阅读器销量分别为870万和780万。

　　类似结论出现在多家市场研究公司报告中，电子书阅读器“最好”的时候似乎已经过去。但从过去五年来看，电子书阅读器在全球的销量共计达到了6550万，目前每年销量超过七百万：这仍是一个每年交易规模达数十亿人民币的硬件市场。

　　在这一市场中，占据过半市场份额的kindle是目前电子书阅读器市场最大的赢家。根据Author Earning Report提供的数据，kindle占据了目前电子书阅读器市场65%左右的份额，排名紧随其后的是苹果旗下的iBooks。

　　和全球的硬件销售情况相比，国内移动阅读市场本身则显示出了平稳的增长：易观智库发布的《中国移动阅读市场季度监测报告》显示，2015全年中国移动阅读市场规模达到101亿元人民币，同比增长14.3%。

　　根据上述报告，掌阅以26.5%的市场份额位居行业第一，第二名QQ阅读的市场份额达17.4%，第三名塔读文学的市场份额为10.1%。过去两年中，掌阅、QQ阅读和塔读文学构成了目前移动阅读软件的第一军团。这一市场的其他的还包括熊猫看书、和阅读、爱阅读、沃阅读、起点读书等。

　　在移动阅读App的角逐中，这几乎是一个以内容取胜的市场。一方面，平台通过和传统出版社签订电子书版权合作，业内称之为纸质书的“E化”，另一方面，不少平台也在培育原创内容，例如豆瓣阅读在上线早期，主要以吸引投稿来自制电子书。

　　在上述两部分内容来源的比较中，一直以来，原创文学内容占据了整个电子阅读市场的大部分占比。

　　但移动阅读市场目前仍面临较大不确定性。例如背靠阅文集团的QQ阅读在市场中表现强势：招揽了数百万级别的原创文学作者，并揽下了近年诸多热门IP内容，用户数量更是在年初宣布达到了6亿。

　　京东阅读是寻求纸质书E化的代表之一，对于这类平台，版权分散、版权供应商缺乏电子版权，均是发展过程中遇到的问题。拇指阅读创始人左志坚认为，对于出版社而言，更多是将电子书作为一个补充来对待。

　　上述移动阅读平台，不少都怀有“硬件梦”。尽管不乏遇挫的“先烈”，中国的互联网公司仍在争相挤入电子书阅读器这一市场：在这一群体中，甚至涌现出更多巨头身影。

　　互联网巨头进场

　　近日，京东推出基于安卓操作系统的电子书阅读器“JDRead”，产品目前仍处在众筹阶段，众筹价格为599元。值得注意的是，该产品可通过kindle软件直接接入亚马逊的资源。在众筹项目发布次日，“JDRead”的50万元众筹目标即已完成。

　　资料显示，京东阅读器在今年2月份完成了产品的外部测试。但京东早已显露进军电子书阅读器的野心。早在2015年7月，京东商城图书音像业务部总经理杨海峰即向媒体表示：京东正在寻找“一个能够超过kindle的超级硬件设备”。

　　但京东不是唯一一家谋求推出电子书阅读器的互联网巨头公司。在今年3月25日，腾讯旗下阅文集团CEO吴文辉向外界透露，阅文集团自主研发的电子书阅读器即将上市。

　　从更长的阶段来看，在京东和腾讯之前，即有多家国内硬件厂商和互联网公司尝试进军电子书阅读器领域。

　　2011年，“多看”和“爱国者”及百度联合发布的电子阅读器“百看”，但在短短半年后即宣告夭折，当当推出的电子书阅读器“都看”，随后也不了了之。曾有业内人士反思，当时推出的两款产品本身事实上缺乏和kindle竞争的实力。

　　2015年，国内移动阅读领域领先的掌阅iReader正式推出自家的电子书阅读器，售价899。在产品发布会上，掌阅iReader将新推出的这款硬件对标kindle，认为其在显示屏、存储、处理器等各个层次均不输同价位的kindle。

　　但在京东等各大电商平台，推出近一年的掌阅电子书阅读器销量仍远不及kindle。至少从直接销量数据来看，时至今日，kindle仍旧是国内电子书阅读器还未绕过的门槛。

　　对于国内涉足电子书阅读器厂商而言，逐步构建内容优势，或将是其未来在本土市场对抗kindle的武器。此外，对于这些尝试进入这一市场的玩家而言，未来仍有较高的增长空间。

　　在奥地利咨询顾问鲁迪格·威辛巴特发布的2015年全球电子书报告中，其称电子书目前在中国的渗透率仅在1%左右，远低于欧美国家。这意味着，即便未来全球电子书阅读器销量下滑，中国仍旧是增长市场。

关键词：电子书,亚马逊,互联网