iPhone出货恢复增长 苹果一季度业绩止跌

　　苹果发布的2017年第一财季的财报显示，2016年9月至12月的这个季度中，该公司实现收入783.51亿美元，同比增长3%，停止了去年连续几个财季的下滑，而这主要得益于iPhone出货量恢复增长。

　　数据显示，在去年9月至12月的季度中，趁着假日季消费的推动，苹果实现总收入783.51亿美元，为记录新高，与上年同期相比增长3.3%，超过市场预期的772.5亿美元；每股净盈利3.36美元，为纪录新高，超过市场预期的3.21美元。

　　苹果CEO库克强调，iPhone、Mac、Apple Watch及服务收入均创下新高。苹果CFO马艾斯德里称，当季公司经营性现金流270.6亿美元，通过股票回购和股息支付股东回报150亿美元，累计回报股东2000亿美元。

　　其中，苹果主打产品iPhone当季售出7829万部，高于市场预期的7742万部，比去年同期相比增长4.7%，这是该公司首次在发布“大换代”产品后销量没有实现同比两位数增长的季度。此前，iPhone 6曾在2014年12月当季带动iPhone销量同比增长46%，iPhone 5在2012年同一季度带动iPhone销量同比增长29%。不过，iPhone的销售依然占据了总收入的最主要组成部分，比例高达近70%，这也是iPhone一年内出货量首次恢复增长。根据华尔街券商Cowen & Co的估算，这一季度iPhone 7 Plus的销量高达2400万，大大高于去年同期iPhone 6s Plus的1550万和前年同期iPhone 6 Plus的1400万。

　　另外，凭借着新款Macbook Pro的发布，苹果的Mac产品线销量同比增加了1%，销售收入同比上升7%。

　　在硬件产品中，除了iPhone和Mac，苹果其他产品的业绩表现则并不乐观。平板电脑产品iPad继续出现22%的同比销量下滑，而在财报中被列为“其他产品”的这一类别销售收入同比下滑8%，该类别的产品包括苹果手表、苹果电视、Beats耳机、iPods以及其他配件等产品，苹果自2015年发布的全新产品Apple Watch在财报中依然没有单独公布其销量数字。

　　而在服务业务方面，包括苹果商店、苹果支付等，苹果该季度收入同比增长18%，是苹果所有业务线中增长速度最快的项目，其中，苹果商店中的游戏收入依然是收入占比最大的细类，例如在本季度中，任天堂的超级玛丽跑酷游戏全球下载量已经近8000万，任天堂称，在所有下载中，约有5%支付了10美元解锁全部关卡。尽管服务类收入已经在2016年成为苹果仅此于iPhone以外贡献收入最大的业务，但其本季度中71.7亿美元的收入依然仅占总收入6%的比例。

　　具体到各地区，苹果该季度在大中华地区的销售额同比继续下滑12%，主要受到iPhone在中国市场的地位动摇所影响。在2016年，苹果丢掉了中国智能手机的单品销量第一，这是过去五年以来的第一次。Counterpoint表示，在整个2016年，中国最畅销的智能手机单品为OPPO R9，销量达到了1700万，占据了整个中国手机市场4%的份额，而iPhone 6s屈居第二，市场份额为2%。

　　其他地区业绩都有所增长。苹果公司第一财季美洲部门营收为319.68亿美元，比去年同期的293.25亿美元增长9%；欧洲部门营收为185.21亿美元，比去年同期的179.32亿美元增长3%；日本部门营收为57.66亿美元，比去年同期的47.94亿美元增长20%；亚太其他地区营收为58.63亿美元，比去年同期的54.48亿美元增长8%。

　　苹果公司预期，2017年全财年销售收入515至535亿美元，营业支出65亿至66亿美元，毛利润率在38-39%。

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