传统冰箱零售量下降 中高端涨势不减

　　奥维云网、中怡康近日公布的今年一季度冰箱市场分析报告显示，冰箱市场价格“涨势”不减，接下来，消费者可能不会享受到太多促销降价优惠了。

　　价格涨势领衔白电市场

　　中怡康时代近期公布冰箱市场分析报告显示，今年一季度相较去年同期，冰箱价格的增速上涨了12.2%，对比其他白电洗衣机(同比上涨7.1%)和空调(同比上涨4.6%)，涨幅是最高的。

　　中怡康指出，一季度冰箱市场零售量没有明显增加，只增长了2.2%，但是零售额方面高速增长了14.7%。一季度线下冰箱市场的整体均价为4106元，较去年同期的3582元上涨524元，各段位规格型号的均价比去年同期均有所上涨，涨幅在10%上下徘徊。

　　而奥维云网(AVC)数据也显示，今年一季度冰箱零售量同比增长0.5%，零售额同比增长10.5%，成本压力持续，行业性涨价势头不减。

　　传统冰箱零售量下降

　　中怡康市场调查数据显示，今年一季度，多门冰箱零售量和零售额的市场占有率为28.3%和43.8%，比去年同期分别提升了4.7%和5.6%；对开门冰箱的零售量和零售额市场占有率为17.6%和24.9%，较去年同期，零售量提升了1.1%；十字四门冰箱的零售量、零售额市场占有率，均较去年同期分别提升了1.7%和2.3%。

　　而传统的双门、三门冰箱零售量则在下降，据中怡康数据，与去年一季度相比，双门、三门冰箱无论是零售量还是零售额都下滑了2-4个百分点。

　　价格上涨，传统冰箱零售量下降，中高端冰箱比例越来越高，说明消费者如果还想购买传统的双门、三门冰箱，恐怕越来越难。

　　与此同时，冰箱的消费进一步升级，导致品牌之间优胜劣汰。一季度冰箱在线品牌为101个，比去年同期的105个减少了4个，而前十名品牌的零售份额达到了92%，比去年同期的89.3%又上升了2.7%。

　　随着大品牌集体“圈地”，小品牌的日子越来越不好过。曾经红极一时的老牌新飞冰箱，去年年底爆出了“停产”的传闻，今年2月方传出复工消息，但在当下的市场环境，其要面对诸多挑战。