除了吃，手机也成人气年货

　　春节临近，年味渐浓，说到年味当然离不开每年置办年货时候的热闹。近日在南方+客户端发起的“最广味年货”票选中，腊味、新会陈皮、智能手机、米酒、潮汕牛肉丸成为最能代表广东年货的前五名。品质取代价格成为年货消费首选因素，“悦己型消费”正在引领年货网购新趋势。

　　智能手机受欢迎

　　以“吃”闻名的广东，传统年货里特色小吃占据了“半壁江山”，而腊味也成为当之无愧的榜首，过年里飘香的腊味是广东人记忆里少不了的“年味”，另外潮汕牛肉丸、煎堆油角、海味干货、豆豉鲮鱼罐头等食品也是春节“囤货”首选。

　　随着健康饮食潮流的兴起，广东人的养生开始体现在年货购置上，选择春节带新会陈皮回家的人仅此于腊味，此外英德红茶、本土蔬菜也悄然出现在从广东回乡的汽车后备箱里。而今年湛江生蚝也成为广味年货的代表，可见生鲜将是春节消费的亮点之一。

　　除了吃喝，与品质生活相关的数码家电也被列入了广东年货清单里，作为制造大省，产自广东的智能手机和小家电可以说是春节实用型年货，从人气上看，智能手机也成为“新广货”的代表。

　　智能手机成为人气年货的背后是95后消费者的崛起。据乐信旗下分期乐商城数据显示，近半个月来，该商城交易额同比去年增长65%，95后消费者占比超过七成。过去，人们买年货主要聚焦在食品、服饰、酒类等传统快销商品上，而95后的年货清单里则多了3C、手表、旅游这一类精品商品和服务类商品。分期乐商城调研发现，40%的受访者把手机列入了年货清单。

　　另一件让95后感兴趣的潮流年货是“旅行产品”。如今，很多年轻人都已经厌倦了每年过年频繁地走亲戚，他们更希望和家人一块儿趁着春节假期出游。分期乐商城数据显示，预定今年春节假期的旅行产品订单，比平日增长了60%，八成的购买者都是95后。

　　90后人群年货消费大幅提升

　　京东到家发布《2019年中国年货消费报告》(以下简称《报告》)中指出，广州在年货消费力最强的城市中排第六，保健品购买增速最快的城市是东莞，其中营养保健品和滋补中药最畅销，喉部保养成为许多人的冬季养生重点，枇杷糖、蜂蜜、润喉糖、甘草片统统进入保健品热销榜单前十。

　　从京东到家年货节期间消费者年龄结构来看，70后、80后依旧是线上囤年货的主力军，消费金额占比接近八成。值得注意的是，随着90后陆续踏入职场、组建家庭，经济基础与消费需求双双增长，在年货消费上的购买力有了大幅提升，消费占比约10%，消费金额同比2018年增长37%，果蔬生鲜、零食饮料成为90后最爱年货，其中尤以90后女性购买年货需求增强明显。其中水果、牛奶、零食、大米和饮料成为“囤货党”最爱前五名年货。

　　走亲访友使得水果成为春节的刚需，消费者对水果消费价格敏感度正在减弱，“亲民”砂糖桔与“贵族”车厘子平分秋色，小包装水果更畅销，新鲜好吃不怕贵。而大米消费突破“南米北面”传统势力划分范畴，多类型、多品种大米为不同人群提供更加精细化、个性化的选择，以“好好吃饭”为代表的国民日常消费，呈现出更注重“悦己”体验的升级特征。