OPPO推新系列 头部手机厂商加速圈地

　　继小米将红米品牌独立、vivo推出子品牌iQOO后，3月11日，OPPO公开全新生产线Reno。根据目前透露的信息，这一系列很可能针对高端市场。在手机市场日益饱和的今天，完善产品线、布局细分市场成为手机厂商的必经之路，而头部厂商的“集团军作战”，一方面会加速圈地的脚步，另一方面也会对其余品牌形成更大的压力。

　　瞄准高端

　　3月11日，OPPO副总裁、中国大陆事业部总裁沈义人在微博上宣布，OPPO正式推出新系列Reno，Reno系列已经在OPPO官网开启预约，将于4月10日正式发布。

　　沈义人在回答网友问题时表示，Reno系列是OPPO推出的全新产品线，不是子品牌。此前他曾表示，OPPO将会打造一条全新的产品线，并将在4月推出搭载十倍混合光学变焦技术的全新系列手机。由此看来，Reno便是搭载这一技术的全新产品。

　　根据目前透露出的消息，Reno可能采用最新的10倍混合光学变焦技术、5G技术，以及4800万高清主摄、骁龙855等配置，意味着Reno将达到目前安卓旗舰手机顶端的水准。有猜测认为，新产品线定价将在4000元+价位段上。或许未来会与“未来旗舰”Find系列构成双旗舰布局，对标华为Mate、P系列，这也成为OPPO迈向高端市场的重要一步。

　　目前，OPPO旗下的Find系列产品价位在5000元左右，定位高端；OPPO旗下R系列价格在2000-4000元，定位中端；A系列价格在2000元以下，定位入门。此外，OPPO去年还推出了面向线上的K系列，价位同样在1000元左右，主打高性价比。Realme则是OPPO专门为海外市场打造的系列。

　　事实上，在整体市场不太乐观的大背景之下，OPPO也表现出了颓势。2018年，OPPO在国内市场的出货量依然排在第二位，仅次于华为，但根据国际数据公司IDC发布的2018年中国前五大智能手机厂商出货量数据，只有华为和vivo实现增长，OPPO、小米和苹果都有所下滑，其中，OPPO较上年下滑了2%。

　　深耕细分

　　OPPO推新并非个例。如今，国产四大手机品牌都不再是单打独斗，而是奉行双品牌战略，上个月，vivo刚刚推出了新的子品牌iQOO，华为旗下的荣耀独立已久，小米于今年1月正式宣布红米Redmi品牌独立，定位于海外市场和中低端市场。

　　不管是子品牌还是产品线，推新的初衷无非都是完善产品线，深耕细分市场，因为国内手机市场已经进入存量市场。

　　IDC最新发布的手机季度跟踪报告显示，2018年四季度，中国智能手机市场出货量约1.03亿部，同比下降9.7%；纵观2018年全年，IDC表示，受宏观经济增速下行、消费者换机周期拉长、碎片化智能终端分流等因素协同影响，2018年全年，国内智能机整体市场出货量3.98亿部，同比下滑超10%。

　　通信与互联网专家马继华表示，厂家都在精耕细作，做存量市场，因此厂家需要做针对普通用户的细分，可能量不会做得很大，但利润会高一些，“手机品牌经历过这样一个过程，很多大品牌过去都有子品牌，经过互联网传播发现这个策略并不合适，于是很多品牌都消失了，后来华为将荣耀独立出去，现在看起来很成功，一个适应市场，一个适应竞争。所以后来，小米及vivo也都看到了机会”。

　　通信世界全媒体总编辑刘启诚也指出，厂商发展到一定阶段必然会衍生出新的子品牌，这不仅存在于手机市场，像汽车领域、房地产领域也是一样。大品牌对于不同人群的覆盖不见得完善，在存量市场阶段，企业需要发挥充分的想象力，把握好每一个细分市场。

　　互相争夺

　　“以四大厂商的市场影响力来看，他们的子品牌或是新生产线有能力发挥出大作用。”产经观察家、钉科技总编丁少将强调，细分市场是市场趋于饱和后的必然策略，也是头部品牌接下来的重点工作之一，市场细分和目标人群锁定越明确，就越能挤压中小手机品牌的空间，从而换来整体市场滞涨而头部品牌依然稳步增长的结果。

　　但在各个细分市场，各大品牌也将正面交锋。以OPPO的Reno为例，如果定位在5000元左右，那它与华为的P系列、vivo的NEX系列将会是正面对抗的竞争对手，此前小米公司董事长雷军曾在小米9的发布会上暗示可能进军4000元以上的市场。如此一来，四大主要厂商将会集中于高端市场的争夺。

　　“‘华米Ov’之间的竞争，说起来无非就是互相争夺，谁都有可能抢夺对方的市场份额，谁都有可能被对方下手，至于会如何影响格局，还有待观察。”丁少将说。

　　而就在头部厂商攻城略地之时，最岌岌可危的就是其他市占率较小的品牌。根据IDC发布的数据可推知，2018年仅华为、OPPO、vivo、苹果和小米这五大品牌，在国内就占据了87.5%的市场份额，较2017年的75.6%增长了11.9%。也就是说，留给其余品牌的市场空间只有12.5%。

　　“凭借四大厂商的影响力和渠道资源，以及其大体量下的溢价能力，即便是子品牌也会对二三线手机厂商形成不小的压力。”丁少将说。

　　在刘启诚看来，二三线品牌一定要形成清晰的市场定位，提升设计、质量、体验，提高产业链的管控能力，做好市场风险管控，“明年5G就要正式商用，对于他们来说也是翻身的机会，很多人认为5G时代会有新的终端和功能点出现，如果小品牌能够找到一个很好的切入点，改变未来手机市场的格局不是没有可能”。