国庆黄金周家电消费彩电高端化趋势明显

刚刚过去的“十一”黄金周，彩电再次成为家电市场的销售主力。除了引人关注的价格因素之外，彩电的高端化消费趋势日益明显，尤其是带全新显示技术的高端旗舰型号受到的关注度普遍提升。

市场调查公司中怡康时代发布的趋势分析认为，国内“中产”消费者正在崛起，已经形成了一种潜力不低的高端消费生态，进而推动彩电消费迈向高端。而这一消费趋势，有望与彩电市场中的更新换代同步，逐渐改变以往中低端为主的状况。

技术高端 新显示技术对决

早在国庆节前，中怡康发布的消费趋势就显示，今年国庆黄金周彩电市场将以“高端+大尺寸”为主。中怡康时代消费电子事业部总经理彭显东分析认为，高端、大尺寸将快速占领市场，超薄、曲面、HDR和4K等科技时尚的元素助推“十一”市场。

从广州的国美、苏宁、广百电器等主要实体门店的销售情况显示，带高端显示技术、多种标志性功能的旗舰型号，备受消费者关注。以全新的显示技术为例，目前市场上有两大关注点：一方面是以TCL为代表的新兴量子点电视；另一个方面是以创维、LG等为代表的OLED电视。量子点电视可以突破显示行业NTSC色域标准，而OLED电视则经过两三年深耕市场，逐渐形成一定的基础。二者目前在市场上各显神通，很难说未来谁力压谁，甚至取代谁，但作为卖场主要彩电型号已经成为关注焦点。

再配合超薄、曲面、超高清4K以及高清动态显示等主流的设计和功能特色，高端电视机呈现出“卖点多多”的局面。

尺寸高端 大尺寸比例上升

与之相适应的是，大尺寸彩电型号比例逐渐上升，这也是“高端化”的重要趋势。中怡康的趋势分析显示，55寸及以上产品的零售量占比会接近45%，其中55寸会超过30%，而65寸会超过6%。事实上，早在今年8月份奥运会期间，国美和苏宁两大主要连锁门店就开始主推60-65英寸为主的大屏幕。广州苏宁方面透露，以往市场的主流机型42英寸及以下的“小”尺寸电视机，在实体卖场当中将不再出样。

对于消费者而言，进入实体卖场将会看到绝大部分“6”字头以上的大尺寸型号。特别是65英寸将成为核心尺寸型号，包括在价格上，国庆期间65英寸的4K智能电视已经在4000元左右徘徊，处于非常“亲民”的价格区间。

配置高端 软硬配置更全

在高端功能方面，软硬件搭配更加引发消费者关注。目前，在显示方面，彩电型号普遍拥有178°广视角、8毫秒响应速度、85%的NTSC色域指标等；而国庆期间主流旗舰型号普遍提高以往不太容易被消费者重视的声音效果，例如增强中低音和高音扬声器效果，增加杜比和DTS硬件级双解码，支持虚拟环绕、低音增强、对白增强、自动音量平衡等功能，甚至可以打造全新的360度环绕声场家庭影院。

在软件系统方面，系统更加智能，增强用户交互性。甚至还添加诸如运动等功能，利用电视机把客厅变成家庭私人运动场，家人共玩羽毛球、网球、乒乓球、蹦床、有氧慢跑、专业瑜伽等运动，既强身健体，又让家庭娱乐重回客厅。

彩电高端动态 1

高端新品牌创逸XESS

今年彩电高端新品牌层出不穷。国庆期间TCL推出了全新高端副品牌“创逸XESS”，请来了郎平作为高端形象代言人。XESS以电视产品为旗舰首推，旨在打造涵盖多媒体、通讯、白电的全球智能生活创领品牌。

作为高端品牌的代表，XESS应用了悦彩量子点显示技术，量子点色域更高、亮度更强、色彩纯度也更好，NTSC色域覆盖可以达到前所未有的110%覆盖率。这一点在XESS新出炉的三款高端电视机X1、X2、C2当中有所体现。除了量子点显像技术之外，杜比视界(Dolby Vision)、UHDA HDR技术以及哈曼卡顿S级音响，也将合力带来高端视觉和听觉享受。

彩电高端动态 2

Patchwall系统智能选节目

互联网彩电的智能化开始加强人机互动。小米国庆前夕发布两款分别为55和65英寸的小米电视3S，在电视机系统中增加了人工智能“Patchwall”(拼图墙)功能，可以通过海量的大数据分析，通过类似于上网时“猜你喜欢”的智能化推送，帮助家庭的每一个用户挑选出所喜好的视频内容，系统的学习能力会使得人与电视机的交互体验更丰富，甚至可以按需搜索比如“名字中带有数字的电影”、“只有一个人的电影”等等。

据悉，目前互联网电视的内容一直在加强，小米电视已经和爱奇异、优酷、腾讯视频合作，涵盖了国内影视资源内容80%以上的份额，仅电影就拥有2.7万部，体育赛事内容更是占据绝对优势。而一旦内容爆炸式增长，用户需要从海量的影视作品中挑选出自己喜爱的时间成本越来越高，智能化推送显然是适应目前互联网电视内容爆发式增长的需求。

制图/关彩玉

关键词：高端化，量子点，国庆黄金周，彩电市场，消费电子，XESS，型号，显示技术，大尺寸，趋势分析