湖南卫视收回部分自制节目版权：割肉还是换髓？

　　搜狐视频也在2014品牌推介会上宣布，将重点打造自制内容新格局，并宣称针对自制的投入将是2013年的2倍，自制内容的流量产出将是2013年的4倍。

　　“目前视频网站的自制节目或自制剧，水准都越来越接近电视台了，如果继续下去，等到电视台失去了内容优势，就会被取而代之。”张若波说，“但目前视频网站上80%以上的流量都是来自于传统媒体制造的内容，因此趁着目前还有内容优势时，电视台必须选择背水一战。”

　　业内人士分析，无论是视频网站自制内容爆发，还是电视台发布独播战略，表明双方都在不遗余力地弥补自身短板，网络视频行业竞争已经不再是拼资金、拼流量，而是发展到拼内容；而电视台也不满足于只生产内容，而开始进入拼产业链整合的全新阶段。

　　“实际上，电视台独播战略代表的是一种运营思维的升级换代，是从内容生产拓展到全产业链的‘版权经营’。”乐正传媒研发咨询总监彭侃说，所谓“版权经营”，就是变内容产品为版权资源，围绕一个创新版权资源开发、创造出包括电影、动漫、游戏等一系列衍生产品，彼此推广，最终形成一个品牌体系。而电视台从内容涉足渠道，只是全产业链“版权经营”的第一步。

　　“随着版权保护体系的完善，围绕版权资源的争夺将成为市场竞争的核心领域。”彭侃说，未来能全产业、跨领域运营品牌权资源的企业或将成为市场领军者，而中小企业则需在版权产业链条上找准自己的位置，“那时，电视台与视频网站的界限将不再清晰，内容与渠道之争也将演化为同质化的竞争。”

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