谷歌欲借AndroidTV入局 客厅引巨头争夺

　　苹果副总裁埃迪·库埃：未来的Apple TV是什么样子？

　　未来的A ppleT V会是怎样的？如果苹果想要制造和销售新的A ppleT V，将面临什么困难？苹果高级副总裁埃迪·库埃(Eddy C ue)做了详细解读：

　　“虽然苹果已经推出了A ppleT V电视设备，但它并没有明显改善我们现在观看电视的方式，它实际上不是电视机。高科技界普遍认为，网络电视和有线电视模式已经过时，未来的世界属于流媒体。新一代的观众正在远离传统的电视。”

　　然而，电视仍然是一个巨大的市场，它对高科技领域中的每一个公司都具有很大的吸引力。埃迪表示，“电视的观看体验很糟糕，我们今天所拥有的只不过是高级录像机。”———他将目前的技术与过去时代的录像机相提并论，并列举了电视的一些缺点，例如，电视观众需要记得设置一个播放记录。这些缺点被看作A pple T V的流媒体点播越来越受欢迎的理由。

　　然而，这并不是说埃迪特别喜欢目前的点播系统。他也抨击iPad上的流媒体观看体验———播放过程中的验证问题，使观看流媒体内容的体验变得非常不理想。

　　业界从埃迪的这些言论中推断，如果苹果公司生产出真正的A ppleT V，它很可能具有一个能够自动搜索、发现和推荐内容的系统，不需要观众像使用录像机那样设置播放记录。并且，它必须绕过有线电视运营商强加给iPad或手机用户的所有验证问题。

　　这是一个复杂的问题。因为，要让电影制片厂、电视网和有线电视服务提供商等多方均同意针对一种新设备的统一许可权，这几乎是不可能的。“电视的一个问题是，它包含了一些各不相干的系统。”埃迪说，“没有一个标准，这是一个复杂的领域。”这与音乐业务截然不同。但苹果也有扩大现有A pple T V电视盒业务的一大诱因。苹果公司已经售出2000万部A pple T V，销售额超过10亿美元，这是一个不断增长的业务。

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