家电业中报喜忧参半 4家公司修正预报后业绩变脸

　　Wind数据统计显示，截止到目前，两市共有37家家电类上市公司发布了业绩预报，从预告的净利润同比增减情况来看，可谓喜忧参半，以预计净利润同比增长的下限来看，有19家公司称可能上半年净利润同比有所增长，其余18家公司则预计净利润同比有不同程度的下降。

　　需要注意的是，有5家公司2次以上预报业绩，其中有4家公司更正业绩预报内容之后，业绩出现变脸。

　　业绩预警的类型来看，有5家公司称将出现首亏，梳理这些公司首亏的原因可以看出，销售遇冷、政策变化都是这些公司出现亏损的原因。例如，有公司称，“国内家电市场需求下滑，导致公司彩电、冰箱业务国内销售未达预期，虽然毛利率维持基本稳定，但规模下滑带来毛利额大幅下降；为持续推进品牌形象、产品结构等方面的转型升级，公司继续保持对研发、品牌和销售等方面的大力度投入，但产品升级和结构调整的效益显现滞后，彩电业务当期利润贡献大幅减弱； ‘国家节能产品惠民工程’政策退出后，相关节能补贴收益取消。”等多种因素的影响，使得公司业绩出现下滑。

　　从上述公司列举业绩下滑的原因可以看出，拓展销售渠道仍是这些家电生产企业下半年的重要工作。7月末，国美电器宣布，和多家厂商签订了818万台彩电采购大单，并宣布从8月1日起，将在线上、线下全渠道发起“彩电低价再革命”的大型市场营销活动，以普惠的方式，推动智能电视在消费市场的快速普及。

　　公司称，活动期间，国美将迎来空前的降价力度，彩电价格以低于市场平均价20%-30%让利消费者。据国美总裁王俊洲介绍，公司此举，一方面是加强国美在国内彩电销售领域主渠道的地位，另一方面，希望能通过大单采购降低智能电视价格，推进智能电视的普及，从而将消费者拉回客厅。

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关键词：家电,彩电,国美电器