Galaxy S5未现热销 三星电子遭遇收益危机

　　三星电子日前发布今年二季度财务报告，公司单季度营业利润出现大幅下滑，为2012年二季度以来最低水平。分析认为，高端智能手机市场增长放缓、欧洲市场库存积压、与中国中低价智能手机竞争白热化等因素，造成三星电子IT与移动通信部门收益锐减，韩元持续升值带来的汇兑损失令其营收状况进一步恶化。三星电子正经历一场始料未及的收益危机。

　　三星电子财报显示，公司今年二季度营业利润仅为7.19万亿韩元(约合432亿元人民币)，同比大减24.6%，环比下滑15.3%；同期公司销售额为52.35万亿韩元，同比下降8.9%，环比降幅2.5%。以智能手机、平板电脑业务为主的IT与移动通信部门利润大幅下挫是造成三星电子业绩欠佳的主要原因。此前，该部门的创收在三星电子总利润中占比一直高达近70%，但本期却创下去年一季度以来的最差业绩，营业利润仅4.42万亿韩元，同比大降29.6%。

　　二季度一直是三星电子传统的大幅盈利季。为与销售淡季一季度不同，三星电子每年都会在二季度推出其战略产品“Galaxy S”系列手机，在苹果

　　下半年推出新款手机之前，独霸全球高端手机市场。到去年为止，三星每年二季度营业利润都比一季度高1万亿韩元左右。然而今年“Galaxy S5”的销售表现着实差强人意，三星电子整体智能手机销售量不足8000万部。

　　欧美市场一直是三星高端手机攻略的主要目标，在欧洲市场，三星的占有率高达40%。然而，目前欧美智能手机市场已呈饱和状态，“Galaxy S5”较上一代手机没有更多过人之处，用户更新热情不足，三星盼望中的热销并没有出现。三星中低价手机在欧洲市场也出现了滞销，库存增加使得三星不得不加大市场营销投入，销售成本进一步提高。

　　在三星看重的另一增长潜力较大的市场——新兴市场上，三星已不知不觉中陷入与华为、联想、小米等中国手机厂商的“白刃战”。在中低端市场，三星以普及型产品“Galaxy Mini”和老机型“Galaxy S3、S4”应对中国厂商不断推出的新款高配低价手机，惨败而归的结果并不出人意料。

　　韩元升值更是令三星雪上加霜。以一季度末1美元兑1068韩元的汇率计算，二季度韩元对美元升值达3.8%。根据三星证券推算，韩元兑美元汇率每升值10韩元，三星的季度营业利润就会下降1500亿韩元。因此，三星电子二季度因韩元上涨造成的损失至少为6000亿韩元。不仅是美元，韩元兑欧元以及大多数新兴市场国家货币都出现了大幅升值，这让三星无处对冲这种汇兑损失。因汇率损失最大的是电视等大型家电，这些商品需要轮船运输，从出厂到销售终端往往要2至3个月，这期间产生的汇率差让三星苦不堪言。

　　为应对当前的危机，三星电子提出在高端市场推出创新型旗舰机型，在中低价市场提高品质和价格竞争力的双轨战略。三星电子表示，下半年将迎来智能手机和平板电脑的需求旺季，随着“Galaxy Note 4”机型的推出，公司业绩相较二季度会出现较大改善。公司随后还将针对中国4G市场，推出全面提高从高端到普及型产品竞争力的新企划案。此外，三星电子还将加大对智能穿戴产品的投入力度，迎接新的市场机遇。业内专家表示，在智能手机市场竞争日益惨烈的情况下，三星电子提出的应对策略能否真正起到改善业绩的效果，目前还很难判断。

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关键词：智能手机,三星,Galaxy S5