移动游戏规模首超网游 行业转向细分化和国际化

　　随着我国移动互联网环境的日益改善和移动终端的快速普及，以及移动网用户规模的显著增加，2014年中国的游戏市场规模继续保持高速增长。值得一提的是，移动游戏出现井喷态势。近日在上海举行的第十二届中国国际数码互动娱乐展览会高峰论坛公布了今年上半年的《中国游戏产业报告》。数据显示，截至2014上半年市场规模达125.19亿元，首次超越网页游戏，电脑显示屏或将被手机等移动设备上的手指翻飞所取代。尽管这样，聚集资本优势的手游市场，也因抄袭和题材模仿，出现严重的发展障碍。

　　中国移动游戏发展步入快车道

　　近日发布的《中国游戏产业报告》显示，2013年，中国游戏市场销售收入831.7亿元，同比增长38%。进入2014年，增长态势继续扩大，16月，中国游戏市场实际销售收入达496.2亿元，同比增长46.4%，其中，移动游戏贡献收入达到125.2亿元，首超网页游戏，跃居第二。同时，移动游戏用户数量约3.3亿人，同比增长89.5%。市场占有率则达到25.2%，比去年同期上升17.7%。

　　在过去一年，我国游戏出版产业继续保持较快增长，客户端游戏稳中有增，网页游戏增速明显，移动游戏增速迅猛，各细分市场呈现蓬勃发展之势。与产业规模同步"燃烧"的还有资本的热情，仅今年上半年，国内就有光线传媒2.3亿入股仙海科技、奥飞动漫收购方寸科技和爱乐游、游族信息借壳梅花伞等多个案例，延续了2013年的火爆局面。

　　可以预见，移动游戏市场规模超越网页游戏是大势所趋。根据《2014年1～3月中国网页游戏产业报告》显示，2014年第一季度，中国网页游戏市场实际销售收入达41.6亿元，环比增长3.0%，但较上个季度下滑19.2%，这也是2014年的首次下降。而移动游戏市场规模不仅首次超过网页游戏市场规模，其增长速度也成为中国网络游戏市场的主要拉动力，预计全年市场规模将超250亿元。

　　三大因素促移动游戏成市场“吸金王”

　　作为2013年异军突起的新贵，移动游戏从兴起的那一刻就饱受争议。然而值得注意的是，投资者和研发商的目光仿佛从来不会因为这些观点而停留半步，手游市场当中的游戏产品依然保持着火山喷发一般的增长速度。

　　首先，作为带动互联网飞速发展的先行者，手游网络游戏的兴起成为必然，而高达8.17亿的智能手机用户为手机游戏市场提供了广大的发展空间。中国互联网络信息中心数据显示，2014年上半年，中国网民手机上网使用率首次超越传统PC使用率，手机作为第一大上网终端设备的地位更加稳固。手机网民数量的上升带动了移动游戏玩家数量的激增，而手机的便捷性则使得游戏玩家能够利用碎片化时间进行游戏，极大促进了移动游戏的普及。

　　其次，随着智能终端的普及和4G网络的建设，手机硬件的更新换代使手机游戏的开发及顺畅运行、用户体验均得到保障，为游戏用户转化提供了基础。与此同时，随着我国4G商用的提速，三大运营商相互竞争之下，国内移动网络从带宽到资费都在不断改善。应该说，在获得4G这个新舞台之后，移动游戏的用户规模和市场份额都将呈现爆发式增长。

　　最后，移动游戏领域是一盘大蛋糕，其发展潜力绝不亚于近几年大放光彩的网页游戏。越来越多游戏企业希望从中分一杯羹，甚至一些有实力的网页游戏企业都在向移动游戏领域发展，加速了手游行业的快速扩容，手游公司的数量也随之大增。回过头再看技术条件，手机游戏对技术的要求极低，上百人的制作团队就可以研发出一款好的游戏。只要拥有创意，并将创意转化为一款好的产品，成功就在一夜之间。

　　移动游戏该如何逃离“血海”？

　　火爆的游戏市场意味着惨烈的生死竞争，在一定程度上也反衬出“端游企业之痛”。竞争者过度参与、产品生命周期短、研发周期压缩、厂商试错机会有限、产品同质化现象严重等是当前移动游戏市场出现的主要问题。

　　中国的移动游戏未来之路，还有待挖掘细分市场和国际市场。一方面，厂商要加强自主研发，定位用户群，通过精品战略，开辟细分市场、走差异化路线，增强游戏产品的可玩性和创意性，只有做精品化游戏，游戏的生命周期才不会短。除了创新，还需要前沿的技术支持。另一方面，坚持全球战略，挖掘国际市场利润空间。值得注意的是，国际市场与国内市场文化、语言不同，在国内成功的游戏产品在国外的表现不一定好。这需要做很多的市场调研、分析，甚至是重新开发的工作。

　　无论是“本土开花”还是想要“香飘海外”，渠道对于移动游戏起到至关重要的作用。渠道的资源有限，而好的游戏产品比较多，渠道可以拿出一定的资源帮助游戏开发商去优化产品，而优化后的产品又会在玩家留存量、游戏下载量上给渠道带来更多机会。这样有助于游戏本身和渠道形成良性互动、共赢发展。而一些中小型游戏企业，则一定要把有限的资金投入在适合自身的渠道上。

　　总之，好游戏的本质更应是玩家因满意而自然产生的乐趣。因此，游戏企业应该更加注重精品战略，自觉维护移动游戏行业形象和声誉，营造健康有序的移动游戏产业版权环境，努力把游戏的乐趣带给玩家。

关键词：移动,互联网,游戏