上半年冰箱市场下滑 线上猛增74.7%成亮点

　　纵观2014年上半年的冰箱市场，在宏观经济并不稳定、房地产市场萎靡的情况下，冰箱市场表现出颓软的趋势。根据奥维咨询(AVC)推总数据显示，2014年上半年，冰箱零售量规模1787万台，同比下降3.2%。然而，与此形成鲜明对比的是，同期冰箱线上市场规模同比猛增74.7%，成为冰箱市场的一大鲜明亮点。

　　线上渠道迅猛增长，成主力支撑点

　　近几年，随着网购的安全性和支付便捷性的提高，网购用户数量持续增长，渗透率不断提高，越来越多的消费者喜欢网购家电，同时主要品牌商也在不断加大线上渠道的投入力度。根据奥维咨询(AVC)数据显示，2014上半年冰箱线上渠道累计销量164万台，同比大幅增长74.7%，占整个市场的规模的9.1%。奥维咨询(AVC)白电事业部高级分析师荆静静表示，线上渠道已经发展成为冰箱市场至关重要的渠道。

　　从各平台的格局变化来看，强者恒强，京东、天猫两大平台优势凸显，集中度进一步提升。其中京东商城依托与腾讯的联姻和上市造势，2014年零售量份额56.9%，排名第一，同比上升3.7个百分点。天猫零售量份额23.2%，排名第二，同比增长4.3个百分点。从品牌格局来看，内资主流品牌线上迅速归位，纷纷加大线上渠道的投入力度。目前，线上渠道中内资品牌的零售量占比已超90%；而外资品牌仍在徘徊，在线上渠道的发展上尚未摸清脉络。

关键词：冰箱,互联网,电器