互联网电视受众呈精英化 企业掘金TV电商

　　今日，业界首份《中国互联网电视发展白皮书》(下称“白皮书”)发布。白皮书由尼尔森网联和优朋普乐联合电视、互联网、营销界等跨界专家学者共同完成，对互联网电视的兴起、受众、内容和商业模式等做了系统阐述。

　　白皮书指出，由于有了互联网的体验，人们对于客厅屏幕的需求，不再是单一的收看节目，而是以家庭娱乐为中心的多样化体验，用户所享受的是各种应用、互联网、终端设备所带来的生态系统体验，这种全新的模式带来的需求，正是互联网电视流行的根本原因。

　　基于调研数据，白皮书还首次描绘了中国互联网电视的受众特征。白皮书称，互联网电视让1/3的年轻、高价值受众重新坐回了客厅电视大屏幕前，其中18-34岁人群占据53.8%，而传统电视受众这一比例仅为22.8%。与传统电视的大众群体相比，互联网电视的受众群体体现出高知、高职的精英化特征。

　　对于未来互联网电视的商业模式，白皮书认为，互联网电视天生的大屏幕视听优势，使其商业模式具有比PC互联网、移动互联网更高的价值。

　　互联网电视正由传统功能的“屏幕”，向“屏台”概念进化。随着“屏台”的交互、智能等功能提升与完备，将发展成为整个家庭的娱乐中心、教育中心、购物中心、理财中心。使用习惯从“一屏个人用户”向“一屏多人用户、多屏多人用户”转变，直接促进新商业模式的到来。

　　借白皮书发布之机，优朋普乐也宣布将布局TV电商。优朋普乐董事长邵以丁认为，互联网电视商业本质是TV端的电商平台，互联网电视用户群体最突出的特征是以家庭为单位。TV电商平台出售的商品全部具备家庭属性，上线的商品包括四大类：常规视频内容本身、视频内容中出现的商品、和视频内容相关联的商品，以及通过用户流量增加带动销售的商品(也要符合家庭属性定位)。

　　今年6月24日，国家新闻出版广电总局针对互联网电视牌照商，下发了《关于立即关闭互联网电视终端产品中违规视频软件下载通道》的函，这个规定传递出有关方面规范互联网电视市场的信号，也将推动整个互联网电视市场的产业变局。

　　白皮书强调，简单的认为做个应用或者盒子就抢占了电视屏幕的入口，而不真正关注用户的核心需求，为用户提供优质的服务，很难形成持续发展的商业模式。

关键词：互联网,电视