HTC上月业绩环比降五成 寄望WP新品力挽狂澜

　　尽管二季度净利润比上年同期增长80%，但HTC依然没能走出营收大幅度下滑的阴影。HTC日前发布了一份最新的财务报告显示，HTC 7月份营收为106亿新台币(约合3.53亿美元)，较去年同期的157亿新台币(合5.22亿美元)同比下降33%。此外，与今年6月营收相比，7月营收环比下降51.6%。对于HTC营收下滑的原因，市场调研机构加拿大投资银行Cannacord Genuity分析师迈克尔·沃克利指出，正是由于其旗舰机型M8销售“疲软“所致。

　　如何实现业绩突围、避免扭亏为盈成为昙花一现，对现在的HTC来说显得非常重要。尤其在即将到来的“金九银十”旺季，苹果、三星、国产手机厂商等都将发布新一代旗舰智能手机，手机市场的竞争必定更加激烈，WP新品能否成为下半年的重要布局，是值得关注的话题。

　　HTC七月份业绩环比大降51.6%

　　HTC日前公布了7月份的营收状况。数据显示：HTC 7月份营收为106亿元新台币，较6月大降51.6%，也比去年同期下滑32.6%。据推算，该公司8、9月平均营收要达157亿元新台币，才能达到本季营收低标的420亿元新台币。受此影响，HTC第三季度的营收预算也出现了明显的“剪刀差”现象。HTC日前在一份电邮声明中称，第三季营收预计在新台币420亿元(约合14亿美元)至新台币470亿元。而彭博社调查的21位分析师平均预计，HTC第三季营收在新台币532亿元。

　　上个月月初，HTC发布了二季度财报，实现22.6亿新台币的净利润，暂时止住了连续三个季度的亏损局面。不过，从7月业绩表现来看，二季度盈利充其量只是给了HTC一丝喘息的时间，整年发展形势不容乐观。对此，业内分析，HTC 7月营收大减，主要与旗舰机HTC One M8销售高峰已过有关；HTC已做出本季业绩衰退的预期，并期盼第4季度新兴市场出货量增长，带动业绩回稳。

　　要知道，三年前，HTC还是全球Android智能手机市场的领导者，但时光匆匆，曾经的手机界大佬如今只能黯然神伤。全球手机市场份额呈现大幅度下滑，在中国市场更是被iPhone、三星及国产手机划分的差不多了。台湾元大金控分析师杰夫·普(Jeff Pu)表示，HTC目前的全球智能手机出货量份额仅为2%。

　　内外交困令HTC如履薄冰

　　由于本年度第二季度财报的良好表现，笼罩在亏损阴霾下的HTC可谓迎来了一丝曙光。只是，上月业绩的急速下滑，令HTC昙花一现论再起。

　　在今年，HTC推出了全新旗舰HTC One M8，凭借着出色的设计以及旗舰的配置而备受关注。虽然定位高端旗舰，售价颇高，但仍然受到了多数用户的喜爱。除了专注高端旗舰外，HTC在此之前还推出了包括Desire 816以及Desire 516在内的高性价比手机。HTC在今年6月还推出HTC One时尚版，这款售价不超过三千元的手机采用顶级旗舰配置，一上市便取得了极为亮眼的销量，成为HTC全新业绩增长点。

　　虽然，媒体对其新机M8评价不错，但此前的营销和运营问题所引起的品牌价值蝴蝶效应仍未消失，使得消费者及渠道商对HTC的青睐度大大降低。并且，HTC还缺乏硬件软件结合的生态系统、核心技术缺失，专利积累不足，使得自己的生存举步维艰。

　　而在国外市场上，来自第三方市场调研机构ComScore的数据表明。今年5月份HTC在美国智能机市场的份额继续下跌，已经逼近5%。国内市场上：当前我国国产手机表现良好，进一步缩减HTC的发展后劲。数据显示，今年二季度，三星的智能手机出货量同比减少3.9%，市场份额也跌破了30%；苹果iPhone的市场份额则从去年同期的13.0%降至11.9%。连品牌坚挺的苹果和三星都遭到如此的境况，夹缝生存状态的HTC处境可想而知。

　　摩根大通分析师郭彦麟(Alvin Kwock)此前就表示，像HTC这样的公司在销售开始下滑后很难实现反弹，因为它们不像三星那样有足够的现金用于市场推广。单是2013年，三星的市场营销费用就高达116亿美元，而HTC 2013年的营销费用仅为新台币265亿元。

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