政策退出、互联网冲击"双杀" 彩电巨头业绩续跌

　　8月22日，海信电器(600060，SH)披露的2014年半年报显示，上半年公司实现营业收入132.58亿元，同比减少2.54%；实现净利润6.13亿元，同比下滑24.37%。实际上，2013年第三季度以来，这是海信电器第四个季度连续净利润同比增速下滑。

　　《每日经济新闻》记者注意到，出现业绩下滑的并非海信电器一家企业，据此前已经公布中报业绩的四川长虹(600839，SH)和TCL多媒体等企业的财报显示，均出现了不同程度的业绩下滑。

　　对于业绩下滑的原因，彩电企业一致的看法是，家电补贴政策退出后造成市场需求大幅放缓。

　　上半年业绩下滑

　　受世界杯等因素拉动，海信电器在海外实现收入35.16亿元，同比增长26.69%。不过，世界杯的拉动作用难以弥补国内市场下滑带来的影响。今年上半年海信电器在国内市场的主营业务实现87.54亿元，同比下滑了12.21%。

　　分产品来看，海信电视机实现营业收入120亿元，但同比上年减少2.76%，毛利率17.27%，减少了1.38个百分点，其他业务实现营收2.29亿元，同比减少37.06%，毛利率13.17%，减少了4.52个百分点。

　　对于营收和净利双双下滑的原因，海信电器在半年报中表示，报告期内，国内受国家节能补贴政策退出等影响，国内彩电市场零售量同比下降约9.7%，零售额同比下降约15.5%。

　　针对目前的局势，海信电器在半年报中表示，智能电视的逐渐普及为电视开辟了崭新的应用领域，服务是智能电视的核心内容及产业延伸，将逐步成为产品之外的经营空间，未来海信将拓展更丰富便利的民生服务空间。

　　一位海信电器内部人士对记者透露，未来海信将在智能家居领域进一步布局，不久之后将宣布一系列举措。

　　中国电子商会副秘书长陆刃波对《每日经济新闻》记者表示，从去年开始，中国家电市场开始出现下滑，不仅仅是海信，许多企业都已出现业绩下滑的情况，再加上互联网企业的冲击，因此面对新形势，家电企业需要不断调整产品结构，以应对企业销售和利润下滑的困境。

关键词：海信,电器,彩电,TCL