大屏iPhone突袭换机季 手机厂商9月激战“大屏”

　　三星杀手锏：“私房”屏

　　在营销界流传着一句话: “一流企业做标准、二流企业做品牌、三流企业做产品”。在营销方面颇有心得的三星，自然不愿意和其他手机厂商死磕，而是要创造新卖点，力争成为行业标杆。因此，今年三星将在大屏的标配上升级，主打三星核心技术的“私房”屏幕。

　　三星从Note3开始采用AMOLED屏，这种屏幕的全称是有源矩阵有机发光二极体面板，被称为下一代显示技术。相比传统的液晶面板，AMOLED反应速度较快、对比度更高、视角较广。比如，AMOLED屏幕本身用电量是LCD屏幕的60%，黑底阅读，不用背光，相当省电。缺点是，AMOLED工艺相对不成熟，良品率相对低，会抬高产品的成本。

　　此外，2013年10月，三星在韩国推出曲面屏手机Galaxy Round，售价100万韩元(约合5600元人民币)。该款产品采用机身左右两侧弯曲的设计，符合人体工程学。但据记者了解，该款手机三星并未大规模销售，只是试水之作。

　　本周三，三星正式发布的GALAXY Note 4的主打卖点就是拥有自家技术专利的Super AMOLED屏和曲面屏。据介绍，GALAXY Note 4采用5.7英寸Super AMOLED屏，分辨率等参数比上一代产品均有所提升。

　　与三星GALAXY Note 4同时发布的GALAXY Note Edge，是三星首次大规模推出的“曲面侧屏”智能手机，也是继GALAXY Round之后第二款使用了曲面AMOLED屏幕技术的智能手机。三星称，GALAXY Note Edge不仅拥有GALAXY Note 4的一切功能特性，通过其独一无二的曲面侧屏，还能实现各种创新的“侧滚”和“侧控”式的应用。

　　问题的关键在于，AMOLED技术和曲面屏的核心技术都掌握在三星手里，其他厂商想要推出类似产品，很难绕过三星公司。

　　三星进一步本土化

　　如果说产品升级只是战术手段，那么“本土化”就是三星在战略层面的考量。

　　最近几年，三星公司不断提出“本土化”，三星公司的中国高层在与外界交流时总会屡次提醒：“我们是中国三星，而不是三星中国。”“中国是三星另外一个本土市场，我们要为中国做出贡献，这是三星的目标。”

　　三星集团大中华区一位高管在今年6月的一次公开演讲中表示，在中国三星内部，要求员工都用中文进行沟通，而他本人现在基本能做到不用翻译便可与中国人沟通。有媒体对此评价称，不难看出，在几乎所有可以让外界感知的层面，三星都想表现得更像一家本土中国公司，这与从未在中国媒体面前大方亮相的苹果中国公司管理层相比，显得亲切了许多。

　　提高对中国市场的重视程度，这似乎也成为三星集团的共识。一个比较浅显的证据是，这次三星新品首次在中国同步上市，在美国、德国和中国北京，同步推出GALAXY Note系列第四代产品。在此之前，中国新品上市时间总要晚上两星期到一个月。

　　让人期待的是，最近三星电子CFO李相勋在接受中国媒体采访时表示，三星电子已经启动在中国挂牌上市计划，并已为该计划进行了5年准备。他希望三星在中国上市之后，三星可以与中国人民的利益捆绑在一起，成为一个中国人民的企业。

　　他认为，保守来看，13亿中国人民应有6000万人愿意买三星电子的股票。这一人数已超过韩国5000万的总人口数。但截至目前，三星尚未给出上市日程表。

　　-渠道

　　三星强化绑定运营商

　　伴随着中国三大运营商4G网络的部署齐备，中国正式进入4G时代。三星电子副会长今年4月份在亚洲博鳌论坛上曾表示，中国今年有三大运营商加速4G网络覆盖的任务，所以市场会继续推动智能手机的发展，未来不是两位数字，而是三位数字的增长。

　　三星昨天表示，将在中国推出4G开放版，中国移动4G定制版、中国电信4G双卡定制版，以及中国联通4G双卡定制版共四大机型。只是由于中国电信领域的自我改革，运营商今年大幅缩减在手机终端的补贴，曾有媒体根据三大运营商的半年报计算，今年三大运营商在终端补贴上将缩减39亿美元。

　　三星能否留住运营商的“心”，以及在运营商渠道的销量是否会受到影响，目前仍是未知。

关键词：手机,三星,iPhone