大陆无缘iPhone 6首发名单 在华销售或受挑战

　　万众曙目的苹果公司新一代智能手机iPhone 6终于发布了，作为苹果公司未来最关键、增长中的“超级市场”中国区上市情况自然备受关注，可出人意料的是中国大陆并不在首发名单内,国内三大运营商19日发货的说法也已不太可能。

　　据了解，4.7英寸的iPhone 6及5.5英寸iPhone 6 Plus将于9月12日开始接受预订，9月19日正式上市开卖，首批上市国家包括美国、法国、中国香港、加拿大、德国、新加坡、英国、澳大利亚以及日本等九个国家及地区，并不包括中国大陆。

　　目前，中国市场的增长率已超过美国，而要想实现新的突破，恐怕国内的三大运营商将是关键，而受营改增、补贴降低、削减营销费用等政策影响的运营商正在发生改变，加上大陆地区无缘首发，iPhone 6在华销售或受挑战。

　　iPhone 6在华销量将受重大打击

　　在乔布斯时代，苹果的首发总是找不到中国的身影，很大程度上与中国的法律和政府的政策有关，基于工信部对手机入网许可证的审批，早先的iPhone在国内的发售都伴随着等待与等待，当时唯一可以购买的方式要么是海外代购，要么是继续等待许久之后的水货渠道。

　　直到2009年，国内电信运营商中国联通(微博)第一次把iPhone引入到中国，随后2012年中国电信(微博)引入iPhone 4S，2013年中国移动(微博)引入iPhone 5S和5C。与此同时，中国市场在苹果公司的战略规划中也越发重要，

　　据了解，自2007年苹果推出iPhone以来，iPhone的平均价格一直保持在600美元以上。除了归功于iPhone的出色表现之外，几大重要市场上巨额的运营商补贴成为关键，这其中就包括中国市场的三大运营商。

　　据不完全统计，国内三大运营商从首次引入iPhone至今，补贴额度超过100亿元。如此重要的市场，苹果开天荒的在去年把中国列入了首批发布的国家。

　　而此次iPhone 6发布中国大陆不在首发名单让人不禁联想到，国家有关政策及运营商的策略调整让苹果公司不得不调整以往在华的销售策略。反过来再看三大运营商初期预约的公告，由于大陆并不在首发之列，19日发货的说法也已不太可能。

　　运营商高额补贴时代结束

　　由于之前国家营改增的政策影响，三大运营商在终端补贴、营销费用上开始降低，有政策还要求在未来的3年内削减各类费累计约400亿元。

　　目前，国内有50%的手机是通过运营商补贴销售出去，这个政策势必会对手机厂商产生影响，尤其是对那些过分依赖运营商补贴销售的厂商影响很大，苹果则首当其冲。

　　据业内人士透露，苹果的iPhone手机近70%是通过全球运营商出货，在国内苹果iPhone的单价很高，之所以能成为街机，也是因为运营商提供大量终端补贴，让用户用得起iPhone。腾讯科技早先曝光了三大运营商或将取消iPhone 6补贴，即不再推出iPhone 6合约机，均为裸机出售，苹果销量将可能受到重大打击。

　　此外，由于国产智能手机的迅速崛起，在iPhone6面世之前，国产手机厂商频发新品阻击，全部将屏幕集中在了大屏上，如华为、中兴、酷派、vivo、联想等。在注重性价比的中国市场，iPhone的市场份额正在被逐步蚕食。可以预见，今年下半年上市的iPhone 6可能会在国内遇到前所未有的挑战。

　　4G将成解困良方

　　一位运营商人士向腾讯科技表示，运营商降低补贴对iPhone 6是有影响，但不会很剧烈，因为补贴不是全部取消，只是减少补贴，从以往的普众型向精细化运营转变。

　　确实，对于苹果iPhone这样能为运营商带来高端用户及高ARPU值(每月每用户收入)的产品，运营商并不会长期降低补贴，反而会集中在吸引用户的产品上，ARPU值是决定运营商利润最重要的指标之一。尤其是处于4G发展如火如荼时期的三大运营商，iPhone带来的流量是其转型数据经营中不可或缺的一部分。

　　这里面中移动或许最为积极，中国移动正利用iPhone以及相对成熟的4G网络吸引高端客户注意力，让他们使用4G服务，从竞争对手中国联通和中国电信那里夺回流失的用户。虽然4G用户目前仅占中国移动7.873亿客户的近1%，但这部分用户未来能给其带可观的收入，中国移动想要通过成本极具竞争力的4G数据计划让4G网络用户达到5000万。

　　据悉，中国移动目前已经售出超过1200万部4G智能手机，并计划在年底前售出1亿部4G智能手机。董事长奚国华曾表示大多数4G用户都用iPhone。在最近中移动的中期业绩大会上，奚国华曾表示，iPhone 6一定会由他们第一批发售。“鉴于中移动对于苹果业绩的贡献，中移动肯定是三大运营商中最早开卖iPhone 6的。”‍

关键词：中国移动,苹果,手机