微博开"稿费"拉拢自媒体 互联网平台内容争夺战

　　互联网平台开启内容争夺战

　　“说实话，不意外。”对于微博5月向他递来的橄榄枝，鲁振旺的第一反应便是如此。就在4月份，他因为在微博上嵌入了自己的微信公众账号信息被微博官方“封号”一周，和他同时被“惩罚”的还有不少电商界的评论人士，“本来我们几个人商量着用微博给自己的微信公众号预热一下”。

　　在微博启动自媒体平台、给作者“开稿费”之前，微信已经为自媒体们提供了一条商业化道路：粉丝数超过5万人的微信公众号便可化身为“流量主”，在自己的文章内容中加入广告，广告主按照广告点击效果付费。在日前的一次媒体沟通会上，腾讯广点通微信推广项目总监何彦杰介绍，公测以来，25%以上的公众账号主月收入1万元以上，其中最高的一家公众账号单日广告收入达5万元。

　　相较之下，微博在经历2010年前后的大红大紫、今年的独立上市后，仍未能有明晰的商业化模式，去年在引入阿里入资后更因为大量广告的加入使得用户使用率明显下降。“微博自然会感到紧张。”鲁振旺表示，他自己的微博就遭遇了“关注人数上升、可转发率下降”的问题，“这说明真正看微博内容的人在变少”。

　　事实上，越来越多的互联网公司开始布局自媒体，争夺内容。除了此次微博、360、UC优视联合打造的自媒体平台和腾讯的微信之外，百度早已成立百度百家、实行付费阅读模式，WeMedia成立自媒体联盟，再加上网易、搜狐、凤凰等新闻门户都在自媒体上发力。他们都试图建立自媒体平台引来优质内容，增加平台流量，扩大其商业价值，也可以为其争夺话语权。

　　在微博之外，记者了解到新浪门户网站方面也在“叫板”百度百家。负责新浪“观察家”专栏的一位工作人员介绍，他们从去年起开始引入对原创内容的评选制度，目前已经有200多名写作者加入专栏写作，“以往写作者都是在微博、博客上自己写作。加入专栏后，经过评选，一篇文章就能有最高5000元的奖励”。

　　目前来看，各家平台似乎是“萝卜青菜、各有所爱”。在鲁振旺看来，未来一段时间微博仍将是他的“主战场”，“我的内容多数是短小精悍的评论，微信一天只能发布一次”。而今年5月份在微信上开设了自己的“吴晓波频道”，财经作家吴晓波则是坚定的“微信派”，“我的文章是深度阅读，通过微信能找到真正的读者群”。这个月刚刚加入微信“流量主”行列，“直桃桃淘电影”则觉得微博、微信两个平台“各不耽误”，“我会在两个平台上发布一些不同内容”。

　　专家看法

　　内容阅读仍是读者“刚需”

　　“在自媒体运作上，微博和微信属于两种截然不同的模式。”中国人民大学新媒体研究所副所长匡文波表示，相较于微信是移动互联网的产物，微博仍是传统的桌面互联网操作模式。与此前微博的商业化进程相比，对写作者本身内容的重视是一种进步，“无论是移动互联还是传统互联网时代，都得通过调动写作者的积极性来留住读者，因为内容阅读都是读者的‘刚需’。”

　　中国人民大学新闻学院讲师韩晓宁提醒，微博本身存在的问题仍是制约这一自媒体平台发展的一大症结，“微博在盈利模式、用户体验上仍是问题。当写作者提高写作质量后，如何能把有效内容及时推送到读者面前，不再有僵尸粉的骚扰、广告侵袭，这还需要微博不断改进”。

　　在中国社科院信息化研究中心秘书长姜奇平看来，自媒体仍是移动互联时代下的一个过渡性概念，这就使得微博的操作模式“过时”了，“未来的信息沟通应该是去中心化的，不再是写作者到读者这样的单向循环。在这一点上，微信也才刚刚起步，还没有明晰的模式出现”。

　　“深度阅读仍是传统媒体的优势所在，这将变成一种特定需求。”姜奇平说道。

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