索尼拟裁15%移动部人员 内外交困或错失复兴时间窗

　　9月17日，索尼公司发布了业绩修正公告，公司预计2014财年将录得净亏损2300亿日元，比之前预期亏损500亿日元，扩大了近4倍。同时索尼宣布，公司今年不分红，这是1958年索尼上市以来首次取消分红。索尼CEO平井一夫还表示，公司拟在移动通信事业部裁员1000人，占索尼该事业部员工数的15%。

　　索尼几乎用了50年登上世界消费电子业顶峰，可走下神坛却用了不过短短十年。缺乏创新的索尼已经多年没能推出震撼市场的核心产品，这正是其陷入危机的重要原因。面对强劲的对手，索尼的革新更像是一场生存之战。索尼欲通过裁员、取消福利等方式缓解亏损，但是内外交困的局面短期内难以改变，索尼的复兴之路漫漫其修远。

　　索尼拟通过裁员应对亏损困境

　　索尼公司日前发表年度财测报告指出，2014财年净亏损2300亿日元，比预估的500亿日元扩大了近4倍。在截至2014财年的七个财年中，索尼有六个财年未能实现盈利。2013财年，索尼净亏损额达1284亿日元，而今年的净亏损额几乎是去年的2倍，索尼的经营不善再次成为业界焦点。

　　在下调预期的同时，索尼公司认为，移动业务的不景气是造成亏损的主因，因此希望通过裁员、取消红利发放等措施来应对当前困境。索尼CEO平井一夫表示，计划于截至明年3月的本财年内在移动部门裁员15%。索尼曾计划扩大移动部门，但如今已开始重新修订该项业务的发展战略。除了大幅裁员，索尼还计划取消本财年的股息，这是索尼自1958年以来首次取消年度股息。

　　索尼大幅下调业绩预期的原因是智能手机的销售不理想。索尼于7月把本财年的智能手机销量预期从5000万部下调到4300万部。如今，索尼智能手机业务内外交困，苹果和三星占据了高端市场，中国和其他亚洲国家的生产商则占据了平价手机市场，这对快速增长的发展中国家而言极具吸引力。在智能手机市场变革中，索尼逐渐处于落后地位。权威机构数据显示，索尼第二季度智能手机出货为940万部，在全球智能手机厂商中仅排名第九。

　　智能手机滞销成索尼巨亏重要原因

　　索尼自亏损后经历了一系列改革，但收效甚微。当前，修复品牌形象是其当务之急。索尼原本有很好的高端形象，却因为竞争压力而走向中低端市场。市场已印证了索尼“往下走”的失策，索尼的销售量难以和定价灵活的中国品牌以及欧美品牌相比。如今，索尼的境遇更是如履薄冰。

　　其一，公司整体经营不善。今年以来，索尼通过出售PC业务、拆分电视业务、从北美地区撤回电子书业务、裁员等措施希望扭亏为盈，“瘦身运动”从各个层面开展起来。先是约40名高管日前响应CEO平井一夫的号召，放弃30%-35%的年终薪酬。今年2月，索尼宣布出售个人电脑业务、电视业务公司化运营以及裁员5000人。3月，索尼又以161亿日元的价格将其位于东京的旧总部以及附近的一座大楼出售。然而，一系列“瘦身运动”并未给索尼带来实质性改变。索尼公司表示，大幅下调业绩预期的原因是智能手机的销售不理想。不仅是移动业务，索尼笔记本电脑目前也面临退市。

　　其二，索尼的创新步伐缓慢。索尼不缺品牌、不缺工艺、不缺渠道，缺乏的是创新的动力，在互联网浪潮全面来袭的今天，包括索尼在内的日企都显得太过于保守，陈旧、缺乏创新让这些传统企业在当下的市场竞争中变得被动。PC、手机、彩电业务都面临创新不足的尴尬局面，如今的索尼已不是当年那个在电子消费市场首屈一指的索尼了。

　　其三，日本制造业的整体表象。索尼如今的困境是日本消费电子行业的缩影。上世纪七八十年代，日本消费电子企业曾席卷全球，所向披靡。而三十多年后的今天，它们几乎都由于交易量低而选择从海外退市，这也体现了日本制造业的整体衰落。前些年，索尼、夏普等日企在液晶面板上注入了太多资金，最后不得不收缩战线。索尼收回了与三星合资液晶面板厂的投资，松下和夏普也将投下巨资的生产电视机面板的工厂转为生产智能手机屏幕。

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