软银出手梦工厂 看互联网影视情结

　　其实我们也从各个角度已经察觉到互联网企业都在通过各自的方式和触角延伸到影视领域，用一种新的视角来审视这个未来最大的娱乐市场，包括移动互联网的发展都蕴含着极大的娱乐元素。这也就给这个市场带来更大的预期和想象空间。目前笔者观察到百度、阿里巴巴、搜狐、网秦等互联网企业都在以不同的方式接入影视行业，再加上视频企业的积极布局，这个市场的受关注度越来越大，那么互联网企业参与影视市场又有什么可圈可点之处呢？笔者观察有几方面的热点值得关注：

　　其一是视频行业本身。无论是各种TV还是网络视频网站，内容服务商，平台商都通过自己的触角来导入娱乐市场的更多元素。一度时间APP TV的禁令也是看到了这个市场机会，进而限制互联网企业的过多插手。但是这个市场的庞大和驳杂，也必然孕育着更多的合作机会。比如一些互联网企业开始经营自己的网剧，占据内容市场。未来的争夺还是客厅娱乐大环境，这是和电视台直接抗衡的一种手段。包括央视、芒果TV等等插足互联网视频行业，并且独立发展，也是希望能够遏制对方的蚕食。当然未来这个市场蕴含的机会也是非常广阔的，彼此的争夺也将更加多元化和深入化，但不排除融合发展，合纵连横会成为趋势之一。

　　其二是跨平台的参与。在这方面移动互联网的发展起到关键的作用。就如同“百万腾”携手对抗电商发展一样，O2O的发展可以带来更多的想象空间，对于娱乐市场，影视行业来说O2O的发展也是一种必然，虽然这种发展模式还有很多的可尝试性。但不可否认的是，行业催生改变，顺应用户需求永远是王道。比如，我们看到通过手机在线购买电影票已经成为一种常见的方式。各类APP应用，院线本身，第三方平台等等都参与其中。笔者也观察到曾经专注手机安全的网秦也在布局移动娱乐市场。其移动广告平台入口应用微乐动态壁纸产品与《北京爱情故事》、《催眠大师》、《变形金刚4》、《绣春刀》等多部国内外热门影片进行深度整合，提供移动营销和广告服务。通过将电影海报、故事梗概、演员阵容、电影预告片以及根据电影开发的跑酷类手游集成到动态壁纸和锁屏产品当中。这是一种不错的尝试，当然这也是跨界合作的一种方向。

　　其三是消费金融时代的跨界合作。这是一个全新的领域，以百度的百发有戏和阿里巴巴的娱乐宝为主。当互联网金融越来越火爆之后，我们看到涉及到老百姓的消费金融领域也开始出现了更多的可以营销尝试的方式，并且借助互联网金融概念，进行跨界合作和互动，可以多角度诠释消费金融的发展途径。这在以往是根本无法想象的事情。以百度百发为例：其和《黄金时代》的合作，推出消费金融理财模式，给老百姓一种消费的同时参与到金融服务的过程中，借助各种营销手段和刺激，把理财产品进行有机的结合，推出《主演帮你传递爱》、《主演致谢》、《主演一线牵》、《剧组感谢你》等理财项目，更主要的是以一种类众筹和P2P的模式对影片的营销进行整合，利用大众的热情激励泛娱乐市场的繁荣。

　　对于消费金融，笔者还想多啰嗦几句，那就是消费金融在今后无疑会成为一道靓丽的风景线。为什么这么说？首先，消费是大趋势，是一种倡导。利用消费滋生出来的金融变现和参与热情会成为潮流。目前在影视行业的种种摸索都是值得肯定的。其次，影视行业的群众基础好。边消费边赚钱会成为一种潮流，电影一直是多数人娱乐的最爱，如今又有了一个可以投资的机会，何乐而不为呢？再次，阿里和百度都开始尝试消费金融理念，如果说阿里的娱乐宝还没有明确提到消费金融理念的话，那么百度有戏已经开始尝试二者的结合。笔者也认可未来这种模式的落地开花。

　　其四是泛娱乐时代的交叉机会。以阿里巴巴的娱乐宝为例。如今是第三期发售。阿里将绑定东方卫视旗下的《中国梦之声》第二季，娱乐宝将为后者融资1亿元的额度。这是娱乐宝首次与电视节目合作，也是国内第一档全民投资、全民参与的电视综艺节目。一位旅美电影人士说：目前中国国内电影众筹的规模和花样甚至已经超过好莱坞，这与中国高速增长的电影市场密不可分。“谷歌目前并没有进入这一领域，因为电影在美国并不是一个增长型的行业，但是在中国，电影业却是还在等待开发的一片沃土。”对于中国市场而言，随着BAT的参与以及网秦这种跨平台的积极践行者都会给中国影视娱乐市场带来更大的发展机会。这一点笔者是深信不疑的。