专访苹果设计天才艾维 Apple Watch背后的男人

　　工作时专注崇尚简洁

　　当你与艾维坐在一起聊天时，他会变得比较健谈。但是苹果内部总是有人在到处找他，而他在回答问题前往往会习惯性地停顿一下，然后再笑着说：“这个问题的答案可能会比较模糊……”我们在一个白色的房间里进行采访，屋内只放了一台与整体风格不太搭调的黑色电视机，不过这也引发了一个话题：苹果何时生产电视？或者苹果计划用什么替代电视？

　　值得注意的是，艾维在采访开始关闭了手机的铃声和震动，他称自己在设计产品时也这样保持专注。艾维手里拿了一个白色的茶杯，他在屋子里除了带着iPhone外，只有一副由好友马克·纽森(Marc Newson)设计的老花镜挂在T恤正面：简单、精致、整洁、透亮。艾维谈及自己作为一名设计师的雄心时说：“我希望能将自己的所思所想更加准确高效地表达出来，但你要知道，有时候没什么合乎理性的选择。”

　　艾维痴迷于设计类博客，那些网站紧盯着苹果的一举一动，不管是泄密还是流言，产品谍照还是屏幕信息都不放过，同时他们还经常对苹果未来的产品进行预测等等。其中有一个博客甚至还臆想让艾维设计世界上所有的东西，比如高速公路上的标识、可口可乐、太阳能系统……通过媒体的报道，你可能偶尔见过艾维的照片，比如在白宫领取设计奖，在伦敦接受骑士爵位，在旧金山与雅虎CEO玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)和诸多硅谷高管一起晚餐等等。但实际上，真正的艾维仍然是在苹果总部专心致志地工作的那个人。

　　苹果设计工作室保密性非常高，潜入这里的难度恐怕比混进朝鲜内阁会议还要难。虽然这里的员工不多，但却摆放着各种各样的工具、材料和加工设备，可以加工世界上还不存在的东西。有报道称，就连艾维的妻子希瑟·佩格(Heather Pegg)都没去过设计工作室，他甚至没有告诉佩格自己的工作性质。此外，艾维的两个双胞胎儿子也像大多数苹果员工一样，没有去过工作室。

　　工作室的窗户被染上了各种颜色，屋子里播放着员工们最喜欢的音乐，艾维认为这是必不可少的。他说：“我发现自己在写作时喜欢安静，但在设计时，却无法忍受安静的氛围。”据说苹果的设计团队有一条不成文的规定，那就是在乔布斯突然闯进来时放下手头工作，然后把音量调高来压过乔布斯的怒吼声，以尽可能避免大家因此而分心。

　　天生的工业设计师

　　1985年，当乔布斯被逐出苹果时，艾维还在英格兰设计学校就读，因不擅长使用电脑而自责。他自问道：“这是不是很奇怪？如果你觉得某种食物不对味，你会认为食物坏了。但出于某种原因，如果我们学不会如何使用某个东西，就会认为自己有问题。”

　　尽管起初碰到了一些困难，但艾维似乎天生对工业设计有着深刻的理解。他在伦敦市郊的清福德(Chingford)长大，对于喜欢在树林里玩耍的城市孩子来说，那是一个理想之地。他的父亲迈克尔·艾维(Michael Ive)是一个银匠，祖父则是一名工程师。当艾维还小时，他的父亲就曾帮助英国政府开发和制定了设计教育的标准。当与儿子一起制作各种东西时，老艾维会让儿子先画图，再动手建造。

　　上高中时，艾维学习了雕塑和化学。1985年，他被纽卡斯尔理工学院录取。在那里，他以极度关注细节而著称，制作了数十个助听器模型，以供聋哑儿童和老师使用。毕业后，艾维供职于一家名叫Tangerine的小型设计咨询公司。他为苹果设计的一个项目深得对方喜爱，苹果为此于1992年将其招致麾下。

　　与乔布斯开创黄金时代

　　5年后，艾维对在困境中苦苦挣扎的苹果已经放弃希望。而当他正要离开时，乔布斯返回了苹果。在多数分析师看来，正是乔布斯成就了艾维。据艾维回忆，他与乔布斯一见如故。他说：“我们当时在会上向他展示自己正在制作的东西，我们就这样一拍即合。”艾维当时谈到了一种疏离感，乔布斯也有同感。艾维说“当感觉自己看待世界的方式十分特殊时，你会有一种被放逐的孤独感。正因为如此，我们两个人对世界的理解几乎相同。”

　　在今天的设计评论家看来，乔布斯与艾维的合作象征着产品设计黄金时代的到来。当时，制造商开始意识到，消费者愿意为一流的工艺支付更多钱。乔布斯和艾维都秉承着相同的理念，他们认为，电脑未必要具备太强的科技感，让人一看便认为这是属于美国宇航局的东西。他们合作的首款产品——糖果色的iMac红极一时，让消费者感觉它就像是一个迷人的朋友，虽然颇具革命性，但却平易近人，男女通吃。艾维说：“我认为，我们真诚地希望创造新颖而有创意的物品、产品和创意。与此同时，还要给他们带来些许的亲切感。”

　　iMac之后，艾维与乔布斯又给笔记本配上了酷酷的磨砂钛金属外壳，然后是白色笔记本。在苹果眼中，电脑和媒体设备都是工具，不只是一个装满电线和内存的盒子，也不只是各种小型设备功能协调之后的集合体。随着iPod和iPhone相继诞生，它们就像魔杖，可以接收隐形的信息流。

　　自始至终，艾维完善了苹果的设计过程，他始终坚信：优秀的设计可以创造市场，但真正重要的是思想。对此艾维职业生涯中存在另外一个矛盾：在当代文化中，当点击量和点赞数逐步在价值上压制内容本身时，纯净的思想反而显得越来越有价值。艾维说：“我认为，纯净和特立独行比以往任何时候都更加重要，你不能再单纯通过焦点小组来获得观点。开发概念和创建原型可以在团队中引发迷人的对话，这是我参与了数十年的过程，但我依然视其为奇迹。”

关键词：apple watch,苹果,手机