苹果追赶音乐流媒体：拟打破10美元包月费惯例

　　苹果斥资30亿美元，收购了耳机制造商Beats电子公司，同时获得了对方同名的音乐流媒体服务。不过，在“苹果电台”(iTunesRadio)和“Beats音乐”两个音乐流媒体业务并存的情况下，苹果如何整合，如何扭转流媒体市场的落后地位，引人关注。

　　据美国科技新闻网站Recode引述消息人士称，苹果高管目前正在和音乐行业的高层进行洽谈，希望打破音乐流媒体行业包月10美元的收费标准(Beats也是10美元)，并借此拉动自身流媒体业务。

　　目前在美国音乐流媒体市场，无论是类似Spotify的点歌模式，还是Pandora的电台随机播放模式，包月费用基本统一为10美元。

　　据报道，苹果高管认为，每月10美元的收费过高。

　　消息人士披露，苹果目前正考虑对收购获得的Beats音乐服务进行改造，目前正在音乐公司进行授权谈判。苹果的主要诉求，就是能够提供低于10美元的包月资费。

　　消息人士透露，苹果和音乐行业的接触，还在初期阶段。另外苹果对于Beats音乐服务的改造，明年才会实施。

　　上个月，曾有媒体报道苹果将会关闭Beats音乐服务或是改变品牌，苹果出面辟谣称，不会关闭这一服务。

　　消息人士透露，苹果不会关闭Beats音乐服务，但是明年肯定会对流媒体服务进行重大改动。

　　当年，苹果推出了iPod播放器和iTunes音乐商店，并劝说全球音乐行业，接受了每首歌99美分的单曲下载模式。苹果也成为全世界最大的数字音乐零售商。

　　不过时过境迁，伴随着云计算模式、3G、4G网络兴建，以及智能手机的普及，音乐欣赏行为，正在发生一场重大变革——在线收听的流媒体模式，正在取代传统的付费购买(下载到本地设备上欣赏)模式。

　　比如10美元的包月价格，过去只能在苹果商店购买十首歌曲，如今却可以不限量欣赏数千万首“云中的”歌曲。

　　伴随着数字音乐销量的下降，音乐行业开始逐渐改变思维，支持流媒体服务模式，在这种模式下，用户每欣赏一首歌曲，服务商仍然需要向音乐公司支付一笔很小的版权费。

　　音乐流媒体在过去一年中成为互联网投资的一个新热点。面对Pandora和Spotify两家公司的先发优势(两家公司均已经在全球推出服务)，谷歌(微博)、亚马逊、苹果这三大巨头，纷纷“下海”。

　　2013年年中，苹果首次推出了音乐流媒体服务“苹果电台”，效仿Pandora的随机播放模式，免费播出，靠广告获得收入。总体而言，苹果电台的用户稳步增长，但并未成为音乐流媒体的一匹黑马。

　　之前苹果收购Beats电子公司时，有一种观点认为苹果看重的是对方的音乐流媒体服务。不过这种说法站不住脚，因为在美国音乐流媒体市场，Beats音乐服务属于名不见经传的迟到者，从用户规模到知名度均不值一提，和Spotify、Pandora不在一个数量级上。

　　虽然音乐流媒体取代传统下载模式已经成为定局，但是在线音乐发烧友是否愿意付费、愿意每月接受多少费用，这仍不明朗。

　　全球最大的点播模式音乐流媒体服务商Spotify称，目前拥有1000万包月订户，不过最近的一则民调显示，在欣赏音乐流媒体的网民中，只有四分之一的用户曾连续三个月支付了10美元包月费。

　　在不少分析师看来，在音乐下载转向在线欣赏方面，苹果出现了反应迟钝的问题。正如同微软公司曾担心在线版的Office会冲击到光盘版Office的销量，苹果也担心如果大规模进入音乐流媒体，将会对iTunes的单曲销售，造成冲击。

　　不过，iTunes单曲销售的萎缩，以及音乐流媒体的用户猛增，都已经证明数字音乐产业这一转移已经不可逆转。

　　曾有分析师批评指出，苹果的iTunes商店，在全世界拥有数亿的音乐购买用户。苹果完全可以实施大胆改革，将iTunes的音乐下载转型为音乐流媒体，从而“立刻”成为全世界最大的流媒体服务商，可惜苹果错失了这一机会，结果导致整个行业被Pandora和Spotify两家瓜分。

　　对于苹果而言，如何整合手里的两个流媒体产品——苹果电台和Beats音乐，追赶上音乐流媒体的转型浪潮，将是一个事关苹果音乐业务未来的巨大挑战。

关键词：苹果,手机,移动