格力挑起空调价格战效果未达预期 二三线持续洗牌

　　中国家电行业中，空调业一直被认为是活得最滋润，价格战最少的行业。然而在刚刚过去的十一，空调行业爆发了历史上规模最大的价格战。格力空调首先发起促销，随后排在前十之列的本土空调企业几乎全部参战。

　　这场价格战的诡异之处在于，突然而短暂。但这一次的集中爆发，将全行业的库存高企、市场容量天花板以一种生硬的方式暴露出来，成为空调行业由盛而衰的分水岭。有人说，这场价格战是企业冲动而为，会就此止步。更多的人认为，在库存问题未根本解决之前，还会有接二连三的动作，若价格战持续，二三线品牌会面临大范围洗牌。新京报记者李媛

　　价格战效果未达预期

　　一位网友讲述，十一期间他去卖场买空调，正巧遇到格力和美的打价格战，网友称：“两家为了争抢客户无所不用其极，各种赠送东西，被两家导购吵得头都疼”。

　　这次价格战由空调龙头企业格力首发，美的、海尔、奥克斯、志高、春兰、TCL、长虹等近十家企业随之跟进。而各家打出的眼花缭乱的促销口号似乎也让行业的格调一下回到了十年前那个粗放竞争的时代。

　　格力的标语宣称是“20年首次发起空调价格战”，美的则宣称是“30年一遇的龙卷风”。奥克斯、志高紧随其后，奥克斯空调打出“一价回到十年前”，志高空调则高喊“裸价豪礼，心花怒放”。

　　“毫不夸张地说，这一次的力度是空前的，至少是近五年来最大的一次”，有空调企业人士对新京报记者说，格力、美的这一次促销的定价要比通常的促销价低出500元左右，而且双方咬合得很紧，格力打出变频空调最低2499元，美的则打出最低2399元。

　　不过这场喧嚣来也匆匆，去也匆匆，10月8日戛然而止。回头盘点时发现，这场几乎全员参与的“十一”价格战，似乎未达到各厂商的预期。

　　中怡康监测的核心卖场数据显示，今年9月22日至10月5日期间，国内空调零售量同比下降12.7%，零售额同比下降16.6%，空调行业首次出现近年来零售额降幅大于零售量降幅的现象。

　　在声势浩大的价格战面前，空调市场不仅没有扭转调头向下的趋势，还开启了空调全行业进入价格血拼的红海时代。整体而言，空调价格战对市场拉动效果一般，但美的、格力、海尔等主力品牌销售同比增幅明显。

　　源于全行业危机

　　对关注空调行业的人来说，这场价格战令人诧异。空调产业一直被认为是家电领域里活得最滋润，利润最高，格局最稳定的，多年来各家非但形成了不打价格战的默契，而且每年4月份还会集体涨价。

关键词：格力,空调,电器,互联网