谷歌Nexus转型：定位高端化 傍上运营商

　　谷歌(微博)在10月16日发布了自有品牌新手机Nexus6。而在此之前，权威媒体曾报道，谷歌已经决定放弃Nexus硬件计划，转而升级到定位高端的Silver品牌。

　　虽然谷歌继续了Nexus计划，但是据美国科技新闻网站TheVerge报道称，从Nexus6的运营模式上看，谷歌自有品牌计划发生了巨大变化，即和苹果iPhone一样，全面依靠运营商，Nexus6的裸机价格也远远高于以往代次产品。

　　从已经发布的Nexus6看，其采用了六寸大屏幕，搭载最新版的安卓5.0操作系统，从手机上看，Nexus6和之前的Nexus4以及Nexus5，并未发生翻天覆地的变化。

　　然而，最重大的变化发生在这款手机的运作模式上。谷歌将告别过去单打独斗的模式，全面效仿苹果iPhone模式。

　　一直以来，谷歌和美国移动通信行业的关系并不理想。比如其移动支付产品“谷歌钱包”，由于缺乏运营商支持迟迟未能启动，运营商行业独立投资开发了和谷歌竞争的支付工具。

　　以往发布的Nexus手机，虽然有极个别小规模运营商提供销售，但是AT＆T、Verizon无线等，并未成为Nexus硬件的支持者。这导致谷歌Nexus手机，在市场上永远无法获得苹果iPhone和三星电子Galaxy旗舰手机的关注。

　　不过从Nexus 6开始，谷歌希望有所改变。首先，这款手机的裸机价格高达649美元，和苹果iPhone保持一致。而在此之前，Nexus手机的定价，在三百美元左右，价格较为亲民。

　　美国手机市场，基本上被运营商所垄断，最时髦的旗舰手机，以合约机的方式销售给消费者，合约价格在99美元到199美元之间。

　　媒体分析称，谷歌很明白，很少会有消费者花费649美元的价格，来购买Nexus 6裸机。谷歌希望更多的销量，来自于运营商。

　　Nexus 6将开创谷歌先河，该手机在美国将有五家运营商销售，其中包括四家大中运营商。众所周知的是，运营商将会通过合约机方式或者分期付款方式，大大降低用户购机成本。

　　据报道，AT＆T相关网页截图显示，Nexus6的两年合约机价格仅为49.99美元，不过网页链接随后失效，这一价格尚未获得AT＆T官方证实。

　　按照24个月的分期付款计划，Nexus6每月支付的费用不到30美元，将是可以接受的水平。

　　除了销售模式之外，Nexus6的硬件设计也体现了谷歌的思维转型。据报道，在北美市场销售的Nexus6，将会和苹果iPhone一样，兼容几乎全部大型运营商的网络，其中包括两巨头AT＆T和Verizon，以及排名第四的T-Mobile。

　　这意味着谷歌无需再为某一家运营商定制自己的手机，这将会大大降低存货管理、手机软件更新方面的成本和难度。

　　从AT＆T、Verizon等官网即可发现，三星Galaxy和苹果iPhone是运营商手中的“香饽饽”，Nexus品牌几乎难寻踪迹。媒体指出，即便是获得了运营商的合作销售支持，这还无法保证Nexus6获得足够力度的营销推广。

　　在Nexus 6发布之后，AT＆T、T-Mobile和Sprint公司纷纷表示对这款新手机的欢迎，但是Verizon方面甚至并未发布任何消息，宣布将销售Nexus6。

　　The Verge指出，Nexus6表明谷歌的Nexus手机计划发生了变化，告别亲民价格，转向高配置高价格，和运营商紧密合作。不过在高端市场，谷歌是否能够和苹果和三星电子抗衡，仍是一个未知数。

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