高库存是空调价格战主因

　　每年的“十一”促销期可谓是家电行业最大最热闹的一个派对，各家电相关企业纷纷大展拳脚，意图分得一杯羹。但相比于冰洗及彩电行业，空调行业“十一”期间表现往往波澜不惊，这主要是因为空调销售旺季的5—8这4个月就消化掉全年6成左右的市场空间，9—12月更是空调销售淡季，厂家及渠道商往往不会投入太多资源去争夺本就不大的市场。但今年由格力带头挑起的“价格战”令国庆空调市场与往年有所不同。

　　面对高库存及业绩等多重压力，格力于九月底向空调同行下发“战书”，宣布20年来首次大规模降价。随后美的、海尔、奥克斯等纷纷“应战”，空调“价格战”就此拉开大幕。而就在行业内外对此次空调行业“十一”表现充满期待时，现实的结果却浇灭了各方热情。

　　奥维数据显示：2014年“十一”期间，中国家用空调市场整体销量366.9万台，同比下降3.3%；销额147.9亿元，同比下降5.8%；而动辄三位数增长的线上市场也遭遇滑铁卢，零售额增长率仅为23.8%，线下更是全线下跌。

　　风风火火的“价格战”无疑赚足了眼球，但仍然下行的市场还是没有解决行业性的高库存问题。虽然此次“价格战”未达各方预期，格力零售量份额相比2013年提升4.2个百分点，美的上升2.8个百分点，两家合计份额超过5成5，继续挤压二三线品牌份额。

　　“十一”期间，变频空调销量份额持续增长，达71.6%。厂家借促销期大力推广变频产品，引导变频概念深入人心。由于贯流柜机等艺术化柜机的高渗透率和柜机的高端化发展趋势，变频柜机销额增长大幅高于销量增长，显示了较强的获利能力。

　　2014“十一”期间，受价格战影响，各主要品牌价格均有所下降，格力均价下降9.2%，美的均价下降0.9%。开弓没有回头箭，在整体市场保持低迷以及困扰行业发展的库存问题仍未有效缓解的情况下，空调市场价格战或将持续。

关键词：空调,双11,家电