生鲜电商齐参战 社交应用做“推手”

　　不是电商也疯狂

　　在很多商家眼中，一年等一回的“双十一”即将来临，为了在这全民网购高潮的日子里夺得消费者的眼球和目光，提高营业额和利润率，所以各大电商如今都在积极准备着。但据南方日报记者发现，与电商领域对“双十一”高度热情相比，不少非电商领域的互联网企业也对“双十一”展现出了非一般的热情，都想向“双十一”这个电商领域盛事搭上一手。

　　社交应用做“推手”

　　作为如今移动互联网领域的第一大应用，社交工具在今年的“双十一”当中则起到了格外重要的角色。据介绍，今年拍拍网的“双十一”期间就在移动端推出“粉丝+社交”的新玩法，“双十一”期间，依托于拍拍微店，拍拍网将为商家推出很多种好玩的营销工具，例如推出微店红包的功能等。

　　微信购物和手机QQ购物也趁着“双十一”积极地找上了电商们。据介绍，微信购物和手机QQ购物就选择了与京东方面进行合作，京东微信购物和手机QQ购物“双十一”前就启动了“亿元合体红包”活动，用户在领取红包后，可以主动与自己的小伙伴发起“红包合体”，通过合体后的魔术能量，不断收获更大金额的红包。

　　想借助“双十一”分一杯羹的还有积极开拓商业化市场的陌陌，在今年“双十一”前，西贝莜面村旗下72家门店正式入驻陌陌“到店通”，在“双十一”期间进行推广宣传并为陌陌用户提供专享优惠。此外，陌陌“附近活动”近期还推出了在线购票功能，为“双十一”的线下促销打下基础。

　　互联网金融做“助手”

　　“双十一”虽然看上去很美，但是也让不少网购一族痛并快乐着：既想痛快地血拼，无奈钱包又干瘪。而在今年得到快速发展的互联网金融领域则盯上了今年“双十一”这个消费高峰，京东白条、蚂蚁微贷这些互联网金融方面的“好手”，则向消费者们主动伸出了援手。

　　据介绍，蚂蚁微贷就与天猫合作共同推出了天猫分期购优惠活动，使得消费者可以赊账购买分期付款。在“双十一”前，就有网友反映，登录天猫会发现在天猫会员增加了一栏“权益消费额度”，并显示可消费额度，从几千元到几万元不等。不仅如此，在“双十一”期间，天猫分期将为所有用户提额，并推出超长期限的免息分期。这个消息对于不少热爱网购打算“双十一”血拼一把却又苦于资金不充足的网购达人来说，实在是一大喜讯。

　　跨界合作做“帮手”

　　对于不少电商而言，“双十一”可谓是全行业的盛事，但是同样也面对着同质化的困扰，要想在今年“双十一”当中脱颖而出，跨界的合作则成为了最好的“帮手”。

　　婚恋网站世纪佳缘在今年“双十一”期间就和1号店进行了跨界合作，1号店方面表示，除了继续强化价格优势，打造全民参与的吉尼斯狂欢外，还将从情感层面给予单身消费者关怀。据悉，“双十一”促销期间，凡在1号店移动客户端下单的顾客，将得到世纪佳缘为之量身定做的“脱单”计划，将给予1号店用户全网最低“脱光裸价”。

　　在国内商品已经被充分开发后，电商在“双十一”促销上也将目光投向了全球。美国牛仔品牌LEE在“双十一”前就全面入驻了优购时尚商城，并计划在“双十一”期间推出重量级的折扣吸引消费者。此外，天猫今年的全球直采模式也是重点的促销卖点之一。今年天猫首次采用海外品牌直采模式，以天猫平台的力量聚合买家需求直抵海外品牌商家端，缩短传统采购供应链条。

　　看点

　　随着“双十一”消费渐趋理性，近两年兴起的生鲜网购热或将为其注入新的商机，而对于年均增速超过200%的生鲜电商来说，“双十一”也是其乘胜追击的一场战役。

　　2013年“双十一”期间，生鲜电商便初尝甜头。数据显示，顺丰优选在11日当天销售额增长了26倍，订单量增长17倍；天猫售出50吨阿拉斯加野生海鲜。

　　对于今年“双十一”，生鲜行业布局已初现：平台电商欲借生鲜品类缓解常规促销带来的审美疲劳，垂直电商真金白银让利拉拢新客，品牌商家蓄积品牌势能欲集中释放。

　　“生鲜商品备货量将比10月增加5-6倍。和去年不同的是，今年顺丰‘嘿客’门店也将为顺丰优选引流，提供店内宣传和现场下单服务。”顺丰优选相关负责人表示。而天猫相关负责人表示，“双十一”生鲜品类以预售为主，以让商家提前掌握备货量，同时生鲜的发货时间比普通商品更加宽松，可以延后一周到11月25日。

　　彩电厂商再打价格战

　　在经历国庆黄金周的惨淡之后，彩电厂商纷纷重整旗鼓再战“双十一”，奥维咨询黑电事业部总经理董敏预计，彩电市场价格战将愈演愈烈。

　　目前彩电厂商已经在天猫预售阶段提前开始了价格的较量。28日，国美在线为期四天四夜的“双十一”揭幕战也正式打响，与天猫的预售模式不同，国美在线包括彩电在内的核心品类家电3C从当日起就是现货销售，并开打价格战。

　　记者在国美在线看到，其根据大数据定制的一款40英寸三洋LED电视的价格已经跌破了该尺寸段合资彩电不低于1500元的市场底线。奥维咨询预测数据显示，“双十一”当天彩电线上规模将达46.2万台，同比增长62%，销售额13.4亿元，同比增长41%，“双十一”当周(11.10-11.16)，彩电线上规模将达53.8万台，同比增长55%，销售额15.4亿元，同比增长39%。董敏认为，线上节点促销的活跃，一方面表明消费者已经接受线上消费的行为，并逐渐热衷于此，另一方面也表明未来彩电市场的渠道将发生变革，线上渠道进入快速发展期。

关键词：生鲜,双11,电商,互联网