您当前的位置:长城网>>数码频道>>评价应用

生鲜电商齐参战 社交应用做“推手”

来源: 南方日报 作者: 钱玮珏 2014-10-30 09:01:10
【字号: | | 【背景色 杏仁黄 秋叶褐 胭脂红 芥末绿 天蓝 雪青 灰 银河白(默认色)

  不是电商也疯狂

  在很多商家眼中,一年等一回的“双十一”即将来临,为了在这全民网购高潮的日子里夺得消费者的眼球和目光,提高营业额和利润率,所以各大电商如今都在积极准备着。但据南方日报记者发现,与电商领域对“双十一”高度热情相比,不少非电商领域的互联网企业也对“双十一”展现出了非一般的热情,都想向“双十一”这个电商领域盛事搭上一手。

  社交应用做“推手”

  作为如今移动互联网领域的第一大应用,社交工具在今年的“双十一”当中则起到了格外重要的角色。据介绍,今年拍拍网的“双十一”期间就在移动端推出“粉丝+社交”的新玩法,“双十一”期间,依托于拍拍微店,拍拍网将为商家推出很多种好玩的营销工具,例如推出微店红包的功能等。

  微信购物和手机QQ购物也趁着“双十一”积极地找上了电商们。据介绍,微信购物和手机QQ购物就选择了与京东方面进行合作,京东微信购物和手机QQ购物“双十一”前就启动了“亿元合体红包”活动,用户在领取红包后,可以主动与自己的小伙伴发起“红包合体”,通过合体后的魔术能量,不断收获更大金额的红包。

  想借助“双十一”分一杯羹的还有积极开拓商业化市场的陌陌,在今年“双十一”前,西贝莜面村旗下72家门店正式入驻陌陌“到店通”,在“双十一”期间进行推广宣传并为陌陌用户提供专享优惠。此外,陌陌“附近活动”近期还推出了在线购票功能,为“双十一”的线下促销打下基础。

  互联网金融做“助手”

  “双十一”虽然看上去很美,但是也让不少网购一族痛并快乐着:既想痛快地血拼,无奈钱包又干瘪。而在今年得到快速发展的互联网金融领域则盯上了今年“双十一”这个消费高峰,京东白条、蚂蚁微贷这些互联网金融方面的“好手”,则向消费者们主动伸出了援手。

  据介绍,蚂蚁微贷就与天猫合作共同推出了天猫分期购优惠活动,使得消费者可以赊账购买分期付款。在“双十一”前,就有网友反映,登录天猫会发现在天猫会员增加了一栏“权益消费额度”,并显示可消费额度,从几千元到几万元不等。不仅如此,在“双十一”期间,天猫分期将为所有用户提额,并推出超长期限的免息分期。这个消息对于不少热爱网购打算“双十一”血拼一把却又苦于资金不充足的网购达人来说,实在是一大喜讯。

  跨界合作做“帮手”

  对于不少电商而言,“双十一”可谓是全行业的盛事,但是同样也面对着同质化的困扰,要想在今年“双十一”当中脱颖而出,跨界的合作则成为了最好的“帮手”。

  婚恋网站世纪佳缘在今年“双十一”期间就和1号店进行了跨界合作,1号店方面表示,除了继续强化价格优势,打造全民参与的吉尼斯狂欢外,还将从情感层面给予单身消费者关怀。据悉,“双十一”促销期间,凡在1号店移动客户端下单的顾客,将得到世纪佳缘为之量身定做的“脱单”计划,将给予1号店用户全网最低“脱光裸价”。

  在国内商品已经被充分开发后,电商在“双十一”促销上也将目光投向了全球。美国牛仔品牌LEE在“双十一”前就全面入驻了优购时尚商城,并计划在“双十一”期间推出重量级的折扣吸引消费者。此外,天猫今年的全球直采模式也是重点的促销卖点之一。今年天猫首次采用海外品牌直采模式,以天猫平台的力量聚合买家需求直抵海外品牌商家端,缩短传统采购供应链条。

  看点

  随着“双十一”消费渐趋理性,近两年兴起的生鲜网购热或将为其注入新的商机,而对于年均增速超过200%的生鲜电商来说,“双十一”也是其乘胜追击的一场战役。

  2013年“双十一”期间,生鲜电商便初尝甜头。数据显示,顺丰优选在11日当天销售额增长了26倍,订单量增长17倍;天猫售出50吨阿拉斯加野生海鲜。

  对于今年“双十一”,生鲜行业布局已初现:平台电商欲借生鲜品类缓解常规促销带来的审美疲劳,垂直电商真金白银让利拉拢新客,品牌商家蓄积品牌势能欲集中释放。

  “生鲜商品备货量将比10月增加5-6倍。和去年不同的是,今年顺丰‘嘿客’门店也将为顺丰优选引流,提供店内宣传和现场下单服务。”顺丰优选相关负责人表示。而天猫相关负责人表示,“双十一”生鲜品类以预售为主,以让商家提前掌握备货量,同时生鲜的发货时间比普通商品更加宽松,可以延后一周到11月25日。

  彩电厂商再打价格战

  在经历国庆黄金周的惨淡之后,彩电厂商纷纷重整旗鼓再战“双十一”,奥维咨询黑电事业部总经理董敏预计,彩电市场价格战将愈演愈烈。

  目前彩电厂商已经在天猫预售阶段提前开始了价格的较量。28日,国美在线为期四天四夜的“双十一”揭幕战也正式打响,与天猫的预售模式不同,国美在线包括彩电在内的核心品类家电3C从当日起就是现货销售,并开打价格战。

  记者在国美在线看到,其根据大数据定制的一款40英寸三洋LED电视的价格已经跌破了该尺寸段合资彩电不低于1500元的市场底线。奥维咨询预测数据显示,“双十一”当天彩电线上规模将达46.2万台,同比增长62%,销售额13.4亿元,同比增长41%,“双十一”当周(11.10-11.16),彩电线上规模将达53.8万台,同比增长55%,销售额15.4亿元,同比增长39%。董敏认为,线上节点促销的活跃,一方面表明消费者已经接受线上消费的行为,并逐渐热衷于此,另一方面也表明未来彩电市场的渠道将发生变革,线上渠道进入快速发展期。

 

 

关键词:生鲜,双11,电商,互联网

责任编辑:王莹